Cómo desarrollar un canal de YouTube: 6 pasos para una promoción efectiva

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Última modificación: 2023-12-17 03:53

Un plan de acción detallado y un trabajo regular en el canal lo llevarán a la popularidad.

Pavel Dmitriev Director de proyectos senior, BeGroup.

La popularidad de cualquier sitio es el resultado del trabajo rutinario y regular. Como regla general, un aumento rápido es seguido por un descenso igualmente rápido y no hay píldoras para el éxito. Si está preparado para las complejidades y el trabajo constante en el canal, averigüemos por dónde empezar.

1. Decidir sobre el tema del recurso

Si está creando un canal de YouTube para empresas, aquí todo es fácil. Probablemente, el tema del recurso satisfará las necesidades de sus clientes y corresponderá a la actividad profesional. Por ejemplo, si se dedica a la renovación, el canal sobre cómo no cometer 100.500 errores en la elección de la pintura y el equipo de artesanos será relevante.

Si quieres grabar un blog personal, entonces las cosas son un poco más complicadas. Debes decidir de qué se tratará tu canal. Hágase la pregunta: ¿sobre qué puedo filmar? ¿Que sé yo?

Estos son los temas de canal más populares:

• estilo de vida / vlogs (filmar nuestra propia vida);
• juegos;
• entrevista (Dud, hola);
• negocios (se ha vuelto especialmente popular en los últimos años);
• auto;
• espectáculo y humor;
• áreas de perfil estrecho: cocina, hogar, etc.

Una lista completa de categorías está disponible en YouTube. Se puede ver en el menú al subir un video a un canal.

Si alguno de los segmentos le parece adecuado, pruébelo. Recuerde mantener su contenido interesante, genuino y atractivo.

2. Analiza a tus competidores

Así que ya has tomado una decisión, ¡ahora le toca a los pequeños! Broma.

Primero, debe analizar los canales de la competencia a los que se dirigirá.

Preste atención a:

• la calidad del contenido, la presencia de encabezados;
• regularidad de los problemas;
• número medio de visualizaciones del canal;
• número de suscriptores;
• intervención;
• retroalimentación general de la audiencia sobre el contenido.

Hay widgets de análisis gratuitos como BeSeed Engage View o vidIQ Vision.

El análisis de la competencia debe realizarse mensualmente. Para que pueda estar a la moda y obtener ideas para la promoción del canal.

La situación contraria también es posible: no habrá competidores en su segmento. La mayoría de las veces, esto indica que el nicho elegido es demasiado estrecho y el tema del canal simplemente no es interesante para la audiencia.

Recuerde que YouTube es un motor de búsqueda, por lo que siempre debe verificar la capacidad del segmento seleccionado. Si no hay solicitudes para su tema, piense en lo que desea obtener del recurso. El tema de la monetización definitivamente estará fuera de lugar, pero el simple hecho de estar en el sitio nunca cubrirá los costos de producción y promoción de contenido.

3. Diseñe una cuadrícula de contenido

Decidimos la dirección del canal y estudiamos a los competidores. Es hora de empezar a practicar.

Antes de comenzar a filmar su video, asegúrese de tener un plan de contenido. Sin planificación, el proceso de filmación será caótico. Es aburrido, pero ¿quién dijo que siempre sería divertido?

Hágase preguntas:

• ¿Con qué frecuencia puedes publicar videos?
• ¿De qué se tratará cada episodio?
• ¿Qué formatos de video habrá en el canal?

La regularidad es muy importante, el espectador debe acostumbrarse a tu canal. Si decide publicar contenido todas las semanas, cumpla con el cronograma.

De hecho, Google hizo todo por nosotros y propuso la regla 3H. Es simple, le permite diluir la cuadrícula de contenido y trabajar para aumentar la audiencia de suscriptores. Como ya entendió, la regla tiene tres componentes.

Contenido de higiene - contenido para consultas clave. Es el contenido de cómo ("cómo …"). Volvemos nuevamente a la capacidad de las palabras clave y grabamos un video para ellas. ¿Cuál es el plus? En el futuro, recibiremos tráfico de búsqueda gratuito por el tema del alojamiento de videos. Es común ver canales bombeados con más de 500.000 suscriptores, aunque la calidad del contenido no suele ser impresionante. Tienen una cosa en común: los autores graban videos de acuerdo con las solicitudes reales de los espectadores.

Un ejemplo es el canal de Olga Papsuyeva. ¿Cómo crees que lo encontramos? Pero no adivinaron, solo querían freír el calabacín.

Contenido del hub - contenido que atrae al espectador. Puede ser un espectáculo, el lanzamiento de nuevos títulos, etc. Dicho contenido debe ser atemporal e interesar siempre a la audiencia. Los videos centrales son esenciales para atraer al espectador y ganar nuevos suscriptores constantemente.

Un ejemplo es el programa "Evening Evening" con videos de entretenimiento en el canal número 1 del Stand-Up Club.

Héroe - arma de contenido. Puede ser un video viral, un video que evoca emociones fuertes, un video con una celebridad. Estos videos se pueden publicar una vez cada 1 a 3 meses.

¿Quieres un ejemplo? Revise los anuncios de Nike.

Siguiendo las reglas de 3H, podrá:

• preparar encabezados y cuadrículas de contenido para el futuro en la promoción de SEO;
• utilizar el contenido para la promoción integral de la marca;
• trabajar para atraer espectadores.

Sí, sí, todavía tienes que promocionar el canal y gastar dinero en él. Pero primero, creémoslo.

4. Crea un canal de YouTube

Es necesario determinar la identidad corporativa del recurso: la portada y el logotipo del canal deben estar hechos con el mismo estilo. Los protectores de pantalla de video se diseñan mejor al estilo de un canal con texto y un marco del video. Deben atraer al espectador de todas las formas posibles para ver y aumentar la conversión de impresión a clic.

Para optimizar sus videos, debe pensar en títulos y descripciones únicos, así como en etiquetas, tanto para el video como para el canal. Debe haber alrededor de 15 etiquetas y deben reflejar el tema del video. Será útil si duplicarán los nombres del canal y su video.

Puedes poner un avance en la página principal del canal, un video corto sobre la esencia de tu canal. Si no es así, puede utilizar el siguiente número.

No olvide preparar el enlace de suscripción de su canal y ejecutarlo a través del acortador de enlaces. Esto hará un seguimiento del número de clics y suscripciones de usuarios.

Si tiene un sitio web, también puede vincularlo a un canal. Para hacer esto, vaya a "Creative Studio" y busque la sección "Sitio relacionado".

También en el video puede insertar tarjetas finales: tarjetas especiales en las que se puede hacer clic con enlaces a suscripciones, otros videos y recursos. Vale la pena agregarlos al menos a una suscripción y al video más popular del canal (o al video anterior).

En la descripción del canal, indica tus contactos, enlaces a redes sociales (si los hay) y describe brevemente de qué se trata el recurso. Todo debe ser breve y conciso.

5. Promociona tu canal

Así que has terminado: tienes un canal, tienes contenido, eres increíble. Pero de alguna manera la popularidad no llega. Para acelerar el proceso, debe abastecerse de una bolsa de oro y elaborar un plan para promocionar el canal utilizando herramientas pagas.

Echemos un vistazo a los formatos de promoción de un canal de YouTube que se utilizan con más frecuencia en la práctica.

Google Ads (In-Stream y Discovery)

In-Stream es un video que se inserta como un anuncio en otros videos de YouTube. El video promocional se puede colocar al principio del video (pre-roll), en el medio (mid-roll) o al final (post-roll). En qué videos transmitir anuncios, usted decide solo.

Puede configurar de forma flexible una campaña publicitaria por género, edad, geografía, intereses y otros parámetros. Con la configuración de audiencia correcta, solo transmitirá videos a aquellos que estén realmente interesados en ellos. No confíe en buenas tasas de participación si está mostrando un pre-roll sobre servicios financieros antes de un video de anime.

El formato In-Stream tiene un gran inconveniente: la obsesión por el usuario. No se ofrece a ver el video, irrumpe en la vida del espectador y muestra su anuncio a la fuerza. Es importante comprender: para que el formato In-Stream funcione, debe elegir la audiencia adecuada, hacer que el video sea útil, interesante y de alta calidad.

El formato Discovery carece de este inconveniente. Su video está en la sección Destacados y en otras páginas de YouTube. La reproducción se produce a petición del espectador, haciendo clic. Esto reducirá el porcentaje de espectadores desinteresados, y su video será visto solo por aquellos que ellos mismos quisieron verlo. El formato le permite obtener una gran profundidad de visualización y un alto porcentaje de conversiones a una acción específica (por ejemplo, suscribirse a un canal) con una cantidad mínima de negativos.

Pero aquí también hubo algunos inconvenientes. El formato Discovery es más caro que el In-Stream; a veces, el precio puede ser entre 1, 5 y 2 veces superior.

Siembra

Esta es la distribución del video fuera de YouTube, en varias plataformas temáticas. La siembra puede ser manual o automatizada (mediante plataformas especiales). La principal ventaja de la siembra es la capacidad de obtener muchas vistas orgánicas y virales en poco tiempo y aumentar el lugar del video en los resultados de búsqueda. Las visualizaciones virales pueden oscilar entre el 10% y el 200-300%, a veces incluso más. La desventaja del formato es la falta de una orientación clara por género y edad y es inaplicable para nichos estrechos.

La siembra ha cambiado mucho últimamente y solo es posible en sitios web. Colocar un video con un reproductor de YouTube en la red social VKontakte no dará nada: las vistas simplemente no se contarán en el alojamiento de videos, y la publicación en sí rara vez se mostrará en los feeds de los usuarios de las redes sociales.

Compra de ubicaciones (Telegram, VKontakte, etc.)

Las ventajas de comprar ubicaciones en comunidades temáticas incluyen las siguientes características:

• adaptar la ubicación para cada comunidad, lo que hará que la campaña publicitaria sea nativa;
• canjear ubicaciones por una fecha y hora específicas, crear tiempos detallados para ubicaciones de hasta un minuto;
• para trabajar en áreas "estrechas", que simplemente pueden no estar en la siembra;
• Obtenga CTR más altos y conversiones a acciones específicas (suscripción).

Las desventajas son obvias: este es un proceso lento, no siempre rápido y financieramente riesgoso (los administradores pueden simplemente "tirar dinero").

Colaboraciones con bloggers

Seamos honestos. Si tienes un canal pequeño, es posible que ni siquiera intentes conseguir una colaboración con grandes blogueros, cientos de personas como tú les escriben.

Trabajar con blogueros puede resultar caro, pero no realmente tangible. Si comprende esto y está dispuesto a correr el riesgo, le deseamos sinceramente buena suerte.

El proceso es similar en muchos aspectos a trabajar con publicaciones promocionales en los públicos de VKontakte y en los canales de Telegram. La clave del éxito es un blogger elegido correctamente que se adapte a su audiencia potencial y sea capaz de implementar la promoción correctamente.

Hay varios formatos para trabajar con bloggers:

• Integración: una breve inserción con un mensaje publicitario sobre usted y su canal.
• Exclusivo: un video separado sobre ti y lo genial que eres. El formato prácticamente ha dejado de utilizarse a la hora de promocionar canales personales.
• Video conjunto. Este formato es el más efectivo, ya que te permite mostrarte de forma independiente a la audiencia del bloguero y animarlos a que vean tus videos. Les insto a que sean honestos, no se hagan amigos filmando videos simulados. De todos modos, la gente se enterará de la verdad y luego tendrás que deshabilitar Me gusta y No me gusta en el canal.

6. Analiza el resultado

¡Listo! Has hecho casi todo para que tus videos alcancen el éxito y el reconocimiento. Queda por analizar los resultados de la promoción y utilizar estos datos para mejorar la eficiencia.

Herramientas de análisis

Hay servicios integrados y de terceros:

• Integrado: YouTube Analytics, estadísticas en Facebook, VKontakte, Odnoklassniki.
• Terceros: LiveDune, Socialbakers, VidIQ, Dislikemeter y otros.

Las herramientas internas son lo más transparentes e intuitivas posible. Lo más probable es que tuvieras que conocerlos incluso en la vida cotidiana. Le permiten rastrear la cantidad de vistas e interacciones con el video (me gusta, comentarios, clics), la profundidad de visualización, las características sociodemográficas y la geografía de los usuarios.

Las herramientas externas se suelen utilizar además de las internas para comprobar la "limpieza" de la cuenta o grupo de un blogger: a menudo, si no se cumplen los KPI, pueden aumentar los clics, me gusta, comentarios o visualizaciones para no decepcionar al cliente. Livedune o Dislikemeter pueden ayudar con la verificación.

Indicadores importantes

Analicemos las métricas en las que necesita enfocarse:

• CPV es el costo de una vista. Se calcula según la fórmula: presupuesto publicitario / número total de visualizaciones recibidas.
• El CTR% es la tasa de clics del video. La relación entre los clics y las impresiones o visualizaciones.
• CPA - conversión en acción: registro, compra, suscripción. La métrica es relevante si hay datos sobre las acciones del usuario después de la transición.
• La tasa de participación es un indicador de participación. La relación entre la suma de todas las interacciones con el contenido del anuncio (me gusta, comentarios, clics) y las impresiones o visualizaciones del anuncio.
• La profundidad de la vista es un indicador de la retención de la audiencia. Determina hasta qué punto los espectadores vieron su video. Medido en cuartiles. Una de las métricas más importantes, pero subestimadas: rara vez se incluye en el KPI de una campaña publicitaria, pero es la tasa de retención la que nos permite evaluar el nivel de interés del usuario en un video y un producto.

En general, el éxito de su video depende de dos factores: la calidad del video y la audiencia correcta (segmentación). Si el video tiene una tasa de participación baja, entonces el video no te hace querer interactuar con él o elegiste la audiencia incorrecta. Intente cambiar el formato de video o experimentar con la orientación. Prueba nuevas hipótesis.

Resumamos.

No existe una píldora exagerada mágica, y el tema de la promoción debe abordarse de manera reflexiva y estratégica. El desarrollo de canales tiene sentido solo si es una actividad constante y regular, y no una actividad única.

Por lo tanto, analice nuevamente a sus competidores, elabore un plan de contenido, considere todos los recursos internos, almacene fondos para la promoción y tome la decisión de lanzar un proyecto.

Te espera un fascinante y controvertido mundo de distribución de videos. Necesita estar abierto: tanto a los experimentos como al trabajo rutinario con estadísticas. Crear un canal y cada ubicación publicitaria es una experiencia invaluable que le permitirá construir la estrategia correcta y, lo más importante, rentable para promocionarlo a usted y a su marca en el futuro.