Color en el diseño web: cómo evocar las emociones adecuadas en el usuario

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Última modificación: 2023-12-17 03:53

El color determina la reacción emocional del usuario al sitio, incluso si la persona misma no es consciente de ello. Qué colores usar para el fondo y diferentes elementos del sitio para evocar ciertas sensaciones, y cómo combinar correctamente los colores en el diseño web, lee a continuación.

A lo largo de la historia de la humanidad, los maestros pintores han sido reconocidos universalmente por su capacidad para trabajar con el color. En el mundo moderno, los especialistas que saben combinar colores con fines comerciales y comerciales, en publicidad y diseño web, son igualmente reconocidos.

La capacidad de usar colores se puede bombear indefinidamente. Este es un abismo real de posibilidades para influir en una persona.

Cubriremos los conceptos básicos de la teoría del color y la combinación de colores, y luego hablaremos sobre el impacto emocional de ciertos colores.

Teoría del color

Se puede dedicar un libro completo al tema del color, por lo que no lo tomaremos en su totalidad, sino que nos limitaremos solo a información útil que se puede utilizar al desarrollar un diseño de interfaz.

La teoría del color se puede dividir en tres partes:

Contraste

Cada tono tiene un opuesto, por así decirlo, su "némesis", que constituye el mayor contraste con este color. Para encontrar ese color, puede utilizar la rueda de colores. Simplemente elija un color en el lado opuesto del círculo.

Adición

Estos colores no siempre entran en conflicto entre sí. Los colores complementarios se enfatizan entre sí, a diferencia de los contrastantes. En la rueda de colores, estos colores se suceden, por ejemplo, colores complementarios de lila - azul y rosa.

Resonancia

Cada color evoca un cierto estado de ánimo. Los colores cálidos y brillantes (rojo, naranja, amarillo) llenan de energía a la persona, la despiertan y los tonos fríos y oscuros (verde, azul, violeta), por el contrario, relajan y calman.

Por ejemplo, utilizan la barra de navegación roja para despertar al lector y aumentar su excitación. Teniendo en cuenta la especificidad del sitio (noticias sensacionales), el rojo parece una decisión lógica.

La teoría del color en el diseño web es más que decoración. El color puede cambiar la percepción de su sitio y desempeñar un papel fundamental en su negocio.

Percepción emocional del color

Nadie negará la estrecha interacción de color y emoción. Y, por supuesto, cualquier diseñador web quiere utilizar esta influencia para crear el ambiente adecuado para cada sitio.

Basándonos en algunos estudios (análisis publicados en el sitio web y una publicación sobre colores en), explicaremos cómo los colores afectan las emociones y ayudan a crear un diseño UX.

Es importante recordar que las diferentes culturas del mundo perciben los colores de manera diferente. Describiremos las asociaciones emocionales que son exclusivas de la cultura occidental.

rojo

El color más estimulante, con tanta energía que incluso puede aumentar la presión arterial. El rojo representa la pasión y el poder y es el color que más llama la atención, por lo que se utiliza a menudo para avisos y anuncios importantes.

Por ejemplo, el color rojo es muy adecuado para un sitio cuyo propósito es advertir sobre amenazas percibidas.

Usar mucho rojo en la parte superior de la página es genial, ya que llama la atención sobre información importante en su mensaje. Al mismo tiempo, las personas tienden a abandonar rápidamente la "zona de peligro" roja y desplazarse hacia abajo. Y esto, a su vez, te permite mostrar más contenido al usuario.

Pero este color también puede funcionar en su contra, ya que puede causar agresión o sobreestimulación. Si desea crear una atmósfera más relajante, intente usar el rojo con moderación y elija tonos más claros de rojo.

naranja

Como el más tranquilo de los tonos cálidos, el naranja es capaz de evocar diversas emociones. Como color primario, puede despertar interés y vigorizar, y como color secundario, puede retener estas propiedades, pero de una manera más discreta.

Además, el naranja ayuda a crear una sensación de movimiento y energía. Por ejemplo, se ve muy bien en el sitio web de dibujos animados de la compañía, que sugiere juventud y movimiento. El color se asocia con la creatividad, al mismo tiempo que mantiene una sensación de marca familiar.

Amarillo

Es uno de los colores más versátiles y las emociones que evoca dependen más del tono.

El amarillo brillante agrega energía, pero sin la nitidez y la nitidez que está presente en el rojo. Los tonos medios de amarillo evocan una sensación de comodidad a la vez que vigorizantes. Los tonos oscuros (incluido el dorado) brindan una sensación de antigüedad, llenando el espacio de atemporalidad, sabiduría y curiosidad.

Por ejemplo, en la página de inicio de una agencia de diseño web, los tonos más oscuros de amarillo exudan energía, curiosidad y autoridad. Este color es ideal para empresas que ganan dinero con la consultoría y desean enfatizar su profesionalismo.

Color verde

El verde es un puente entre los tonos cálidos y fríos, aunque tiende a ser más frío. Esto significa que el verde tiene el efecto relajante del azul, pero también tiene un poco de energía del amarillo.

Como resultado, crea una atmósfera muy equilibrada y estable. Los tonos más oscuros de verde dan la impresión de riqueza y abundancia, al igual que el sitio web.

Color azul

Al igual que con el amarillo, el efecto del azul depende en gran medida del tono. Todos los tonos de azul son universales en términos de relajación y seguridad, pero los tonos claros se asocian con la amabilidad y los oscuros con la tristeza.

Las redes sociales como Twitter y Facebook usan tonos de azul más claros a medios, mientras que los sitios corporativos prefieren tonos más oscuros de fuerza y confiabilidad.

Una agencia de diseño de eventos es un gran ejemplo. Usando flores azules como fondo, insinuaron visualmente su conocimiento y habilidad en floristería, y también crearon un sentido de confiabilidad y confianza.

Esto es de gran importancia ya que trabajan con eventos donde lo visual es muy importante, como bodas.

Púrpura

El color violeta se asocia históricamente con la grandeza real, insinuando lujo. Los tonos de púrpura reflejan generosidad y riqueza en general, lo que los convierte en una excelente opción para artículos de moda y lujo (incluso chocolate como la elección de color de la marca).

Los tonos más claros como el lavanda (violeta con un toque de rosa) evocan pensamientos de romance, mientras que los tonos más oscuros parecen más elegantes y misteriosos.

Negro

El más fuerte de los colores neutros, el negro, aparece en casi cualquier sitio web. Puede evocar distintas asociaciones en función de los colores que lo acompañen o dominarlos si se usa en exceso.

La fuerza y la neutralidad del negro lo convierten en una excelente opción para grandes bloques de texto, pero como color primario puede crear una sensación de nerviosismo o incluso asociarse con el mal.

En la mayoría de los sitios, el negro se utiliza para crear una sensación de sofisticación. La combinación de blanco y negro en un diseño minimalista da la impresión de elegancia y estilo, al igual que en el sitio web de BOSE.

blanco

En la cultura occidental, el blanco se asocia con la pureza, la bondad y la inocencia. Este color se usa a menudo para el fondo de sitios web minimalistas y simples.

Además, ningún color le permitirá prestar tanta atención a otros colores como el blanco. Por ejemplo, para el ganador de Awwwards, Kloin Toshev, todas sus obras están dispuestas sobre un fondo blanco, lo que solo hace que las ilustraciones destaquen y den la impresión de una elegante galería.

Color gris

A pesar de que, en algunas situaciones, el gris puede crear una atmósfera sombría y triste, los diseñadores profesionales todavía lo utilizan a menudo.

Se trata de los tonos: al alternarlos, puedes obtener todas las emociones causadas tanto por el blanco como por el negro. Con todo, el gris es una herramienta poderosa en las manos adecuadas.

Y en combinación con colores más brillantes en el diseño, el fondo gris parece moderno y no sombrío, por ejemplo, encendido.

Beige

El beige en sí mismo es bastante aburrido e inexpresivo, pero tiene una propiedad notable: el beige adquiere el carácter de las flores que lo rodean. Por lo tanto, si no se pretende expresar moderación, el beige sirve como fondo o segundo color.

Los tonos más oscuros de beige crean una sensación de tradición y terrenal, dan una sensación de papel, mientras que los tonos más claros parecen más frescos y modernos.

Por ejemplo, en el sitio web de un restaurante, un color beige claro alrededor del nombre y los bordes más oscuros dan la impresión de que el restaurante es una nueva versión de la cocina tradicional.

Marfil

Tanto el marfil como el crema evocan casi las mismas emociones que el blanco. Sin embargo, el marfil es más cálido (o menos estéril) que el blanco, lo que crea una mayor sensación de comodidad al tiempo que mantiene el minimalismo.

Puede usar marfil en lugar de blanco para suavizar el contraste entre este y los colores más oscuros. Por ejemplo, en el sitio, los elementos de color marrón anaranjado se colocan sobre un fondo de marfil (que parece grisáceo) para mantener una sensación de calidez.

Espectro de colores

Cada sitio tiene un esquema de color que usa colores primarios para llenar más espacio. Como dijimos anteriormente, el uso de estos colores afecta la mente y el estado de ánimo de una persona principalmente de manera subconsciente. Así que elíjalos con cuidado.

Si bien hay muchas formas de combinar colores, nos centraremos en tres de las más exitosas y utilizadas.

Tríada (triple armonía, triángulo)

La tríada es el sistema básico y más equilibrado de tres colores. Utiliza resonancia y complemento de color, pero no tiene un contraste complejo, lo que hace que la tríada sea la gama más confiable.

En una rueda de 12 colores, seleccione cualquiera de los tres con una separación de 120 grados: uno para el primer plano y dos para el contenido y la barra de navegación.

Sistema complementario dual

Esta gama es más difícil de implementar, pero puede ser una solución rentable. Se utilizan cuatro colores: dos contrastantes y dos complementarios.

Vea cómo se ve una gran página de Florida Flourish basada en este diseño. Los colores rojo y verde contrastan en las plantas y los bloques de texto, mientras que el fondo azul y el desierto naranja complementan la imagen de manera efectiva.

Analógicos (sistema serial)

La gama de colores similares utiliza principalmente tonos complementarios. Esto le permite enfatizar con especial claridad algunas cualidades y evocar ciertas emociones.

Por ejemplo, la combinación de colores rojo, naranja y amarillo enfatiza la energía y la vitalidad. Es muy simple usar tales escalas, pero es difícil elegir qué colores se incluirán en la combinación. El efecto de ellos será exagerado, por lo que no puedes equivocarte.

Por ejemplo, el uso de colores azul, turquesa y verde en el diseño del sitio web creó una atmósfera de calma y serenidad. Observe cómo se usó el amarillo para resaltar puntos importantes.

Estos son solo los conceptos básicos de la teoría del color que pueden ayudarlo a crear diseños personalizados impresionantes, y no hay límite para lo lejos que puede llegar en términos de color en su sitio.

Herramientas del asistente del selector de color

Afortunadamente, hay varias herramientas disponibles para ayudarlo a poner en práctica la teoría del color. Pruebe estas paletas para no tener que empezar desde cero para crear la suya propia:

1. anteriormente conocido como Adobe Kuler. Es una de las herramientas de selección de color más fiables.
2. … Si desea una herramienta simple para elegir un color lo más rápido posible, Paletton es excelente.
3. … Una gran herramienta para elegir el color de la interfaz de usuario.

Y si estas herramientas no le funcionan, aquí están las diferentes herramientas de selección de color.

Relación directa entre color y emoción

Recuerde: los usuarios rara vez notan y aprecian el color del fondo, la barra de navegación, los detalles individuales, pero esto no significa que el color no les afecte. Simplemente sucede de manera subconsciente.

El usuario tiene algunas emociones, desarrolla una actitud hacia el sitio o la marca, realiza ciertas acciones: se desplaza hacia abajo, hace clic en botones que inducen a la acción o, por el contrario, no los nota. Y el color juega un papel muy importante en todo esto.

Si tiene algún consejo para usar el color en el diseño web, comparta los comentarios.