Lugares de trabajo: entrevista con Liza Surganova, editora en jefe de KinoPoisk

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Última modificación: 2023-12-17 03:53

Sobre cómo ha cambiado uno de los mayores recursos sobre cine en 15 años y qué cualidades se necesitan para convertirse en un buen periodista.

"Ahora" KinoPoisk "es mucho más que una simple enciclopedia": sobre desarrollo y logros

Cuéntenos qué está haciendo el editor en jefe del servicio de películas más popular

- Mi trabajo se puede dividir en tres partes. El primero es trabajar con el consejo editorial. Se trata de una estrategia editorial, proponer nuevos formatos y áreas de trabajo, establecer tareas, monitorear su implementación, reclutar a las personas adecuadas y elaborar un presupuesto. Una mezcla tan loca de trabajo creativo y administrativo intercalado con el trabajo de un psicólogo.

La segunda es la interacción con el resto del equipo de KinoPoisk (producto, diseño, desarrollo, marketing) y alineación de las tareas editoriales de acuerdo con la estrategia de todo el servicio. No somos solo un medio de comunicación ordinario, sino parte de un gran recurso. Y pensamos constantemente en cómo los editores pueden beneficiarse de todo el servicio: para llamar la atención de las personas sobre diferentes películas, para animarlas a que nos compren entradas o vean una película en nuestro cine en línea, para trabajar por la imagen de KinoPoisk.

Y finalmente, la comunicación con la industria cinematográfica: desde comunicados de prensa por correo hasta conversaciones telefónicas con especialistas en relaciones públicas y productores, arreglos de entrevistas y planificación de eventos conjuntos. Incluso cuando alguien solo necesita corregir su página en KinoPoisk, también suele acudir a mí.

"KinoPoisk" recientemente cumplió 15 años. ¿Cómo celebraste tu aniversario?

- 15 años es un gran evento para nosotros, así que celebramos nuestro cumpleaños dos veces. Primero, tuvimos un evento interno: un festival de cine para empleados. Nos dividimos en equipos, filmamos avances cortos de películas famosas del top 250 de KinoPoisk y luego las vimos en la pantalla grande. Se premiaron las mejores obras. Resultó muy divertido e inspirador, porque muchos de nosotros primero intentamos inventar y hacer nuestra propia pequeña película.

Una semana después, organizamos una fiesta para nuestros socios y amigos: actores, productores, directores, distribuidores y otros representantes de la industria cinematográfica. Junto con el músico Vasya Zorky, hicimos un concierto en la Casa Central de Arquitectos, donde varios actores, desde Gosha Kutsenko hasta Yulia Alexandrova, interpretaron sus canciones favoritas de películas. También entregamos un premio a las mejores películas, series de televisión, actores y directores en 15 años.

Sergey Bezrukov

Yulia Alexandrova

Durante 15 años, el recurso ha cambiado mucho. Cuéntanos, ¿cómo era al principio y en qué se ha convertido hoy?

- "KinoPoisk" en 2003 comenzó como una base sobre el cine: un sitio con páginas de películas y personas, una colección de diferentes listas. Ahora es mucho más que una simple enciclopedia.

"KinoPoisk" hoy es un sitio sobre cine, donde puedes hacer todo lo que te interese: buscar información sobre la película en la base de datos, leer noticias o entrevistas en nuestros medios, comprar una entrada al cine, ver una película o serie online, dejar una reseña y / o calificar la película.

¿Y si hablamos de tus logros como redactor jefe? ¿Qué ha cambiado en los últimos dos años?

- Probablemente lo más importante que hicimos fue llamar la atención de una amplia audiencia sobre el hecho de que KinoPoisk tiene sus propios medios. Si antes lo conocían principalmente representantes de la industria, para quienes era importante publicar algún tipo de noticia o entrevista, o usuarios incondicionales del sitio, ahora escucho regularmente críticas de personas que no tienen nada que ver con el cine. Por ejemplo: "Tienes un gran artículo publicado", "Vi tu video genial", "Ni siquiera sabía que hay materiales sobre cine en el sitio, pero ahora veo cuántos de ellos".

No soy del mundo del periodismo cinematográfico y era importante para mí atraer la atención de una audiencia nueva y diferente al servicio. Por lo tanto, constantemente nos probamos en varios formatos nuevos, invitamos a autores fuertes a escribir para nosotros - desde reconocidos críticos de cine hasta periodistas sociales y políticos, negociamos el intercambio de materiales en las redes sociales con diferentes publicaciones - desde Meduza hasta Arzamas.

Finalmente, rediseñamos y rediseñamos la navegación multimedia. Anteriormente, las noticias y los artículos se encontraban dispersos en diferentes partes del sitio y no era fácil encontrarlos. Ahora se pueden encontrar rápidamente en el encabezado y, lo que es muy importante, en las páginas de películas y personas. E hicimos el diseño de los materiales en sí más moderno y limpio, eliminamos todos los elementos innecesarios de las páginas. Todavía está lejos de ser ideal, pero, en mi opinión, nuestros artículos ahora se han vuelto mucho más agradables de leer.

También estoy muy orgulloso de nuestro canal de YouTube.

Repensamos el enfoque del video y creamos un canal educativo y de entretenimiento sobre cómo ver y entender películas.

Tomamos como base el género de videoensayo popular en Occidente. En videos cortos, generalmente de 5 a 20 minutos, los bloggers y expertos en cine analizan la película desde el punto de vista de la dirección, el guión, la cinematografía y, literalmente, cuadro por cuadro, explican lo que el autor quería decir y por qué esta o aquella película se volvió tan importante.. Por qué miramos a los personajes desde este punto de vista, cómo la edición afecta nuestra percepción de la película, por qué se eligió este esquema de color en particular, etc. Todo se cuenta de forma sencilla y sencilla.

Se trata de una inmersión en el lenguaje del cine, que, me parece, falta hoy en día. Y esta es una alternativa a muchos críticos de YouTube, cuya principal técnica fue ridiculizar al cine. Durante el tiempo que llevamos haciendo esto, el canal ha crecido de 30 a 160 mil suscriptores y está creciendo cada vez más rápido. Por supuesto, esto aún no es millones, pero cada video de este tipo es recibido de manera muy positiva.

Estás acostumbrado al hecho de que Internet suele ser mitad y mitad: hay muchos haters y críticas positivas. Aquí, cada video recibe un montón de me gusta, tres no me gusta y muchos comentarios elogiosos.

“Estoy a favor de que los empleados inventen cosas y las fabriquen”: trabajar en equipo y las cualidades de un buen periodista

¿Puedes contarnos un poco más sobre el equipo: cómo interactúas con los empleados, qué cualidades debe poseer un candidato que sueña con formar parte de KinoPoisk?

- Tenemos una pequeña redacción, un poco más de 10 personas. Por lo tanto, todos nos comunicamos muy de cerca. Bueno, me reúno regularmente con personas, hablo de sus proyectos, tareas, juntos pensamos en lo que se puede mejorar.

En mi opinión, una de las cualidades más importantes para quienes trabajan en KinoPoisk o quieren unirse a nosotros es el amor por el cine. Y esto se aplica no solo a la oficina editorial.

Por supuesto, las cualidades profesionales también son importantes. Pero al mismo tiempo, a menudo tomamos a personas sin mucha experiencia y las ayudamos a crecer. En cierto sentido, yo mismo soy una persona así, porque vine a KinoPoisk sin ninguna experiencia en la gestión del consejo editorial.

En las personas siempre valoro la iniciativa, la organización y la independencia. Quiero que los empleados piensen en cosas que quieran hacer y que las hagan. Pero solo para que ellos mismos pudieran organizar todo esto, sin ponerlo sobre los hombros de alguien.

También me gusta trabajar con personas que quieren desarrollarse constantemente, no tienen miedo de probar algo nuevo, no tienen miedo a la responsabilidad. Y trato de darles a mis empleados oportunidades para tal desarrollo.

¿Dónde trabajaba antes de KinoPoisk?

- Después de la universidad, trabajé en Lenta.ru durante casi tres años y me fui de allí con todo el equipo cuando despidieron a Galya Timchenko. Luego se dedicó al periodismo empresarial, en Forbes y RBC. En todas partes escribí sobre medios y, a veces, sobre cine.

¿Estudiaste en la Facultad de Periodismo?

- No. Para ser honesto, no tenía ninguna intención de dedicarme al periodismo, aunque era muy común entre mis compañeros de humanidades. Estudié para ser traductora de inglés y español en la Universidad Estatal de Moscú, pero después de graduarme de alguna manera terminé en los medios de comunicación. Probablemente porque entonces era la opción más simple y obvia. Y luego se prolongó.

¿Crees que se necesita educación académica para quienes quieran trabajar en esta industria? Y en general, ¿es necesario?

- Nunca he escuchado una sola opinión positiva sobre la educación periodística. Al menos en la forma en que existe ahora en Rusia. Tengo muchos amigos que se graduaron de la Facultad de Periodismo, y ninguno de ellos piensa que esto fue determinante en su vida y carrera, y sin esto no hubiera podido convertirse en periodista. Al contrario, conozco a muchos periodistas muy fuertes que no tienen periodismo ni estudios superiores.

Es decir, ¿debe haber algo de talento, ganas de ser periodista?

En general, siempre estoy a favor de trabajar por amor. Si quieres hacer algo, encontrarás la manera. Si sueñas con convertirte en periodista, entrevistarás a personas, propondrás temas, escribirás notas y colaborarás con diferentes publicaciones, ganando experiencia poco a poco. La presencia de la educación no es tan importante aquí.

El periodismo es un oficio. Aún obtiene todas las habilidades y conocimientos más importantes justo cuando comienza a trabajar. Pero el talento, por supuesto, también es importante.

¿Puedes nombrar algunas cualidades de un buen periodista?

- En un sentido amplio - habilidades comunicativas. Comprender cómo encontrar a las personas que necesita, cómo hacer que respondan preguntas y cómo hacer que, en general, empiecen a hablar con usted. A menudo se necesita mucho tiempo y paciencia para construir una relación de confianza con una fuente. Tienes que ser un poco psicólogo, un poco diplomático. Y esté preparado para hablar una amplia variedad de idiomas.

El segundo es la obstinación y la capacidad de búsqueda. No solo busque en Internet, sino que sepa dónde buscar información difícil de encontrar. No se rinda si no puede encontrarlo de inmediato, pruebe diferentes opciones.

Otra cualidad importante es la honestidad. Realmente no me gusta que los periodistas se presenten como otra persona para obtener información, o engañar de alguna otra manera a sus fuentes.

Además, los periodistas no deben insultar a las personas, herirlas deliberadamente o provocarlas. Hace poco escuché una historia sobre cómo los reporteros de un canal federal hicieron llorar a la madre de un niño enfermo para evocar ciertas emociones en la audiencia. No tiene por qué ser así.

"Nuestra tarea es hacer una publicación interesante sobre cine para un público amplio" - sobre las dificultades y los planes

Volvamos a KinoPoisk. Cuéntanos a qué dificultades te enfrentas y cómo las resuelves

Las principales dificultades profesionales, no solo la mía, sino de todo el equipo, están asociadas al hecho de que KinoPoisk es un gran recurso con una gran cantidad de tareas y una larga trayectoria.

El reinicio fallido del sitio web en 2015 tuvo un profundo impacto psicológico tanto en los usuarios como en los empleados. Después de él, todos se mostraron muy cautelosos con el cambio.

Ciertamente, aprendimos una lección de esto: ahora abordamos los cambios sin problemas, informamos a los usuarios sobre lo que estamos haciendo y por qué, nos comunicamos regularmente con ellos en nuestro blog, respondemos a los comentarios, incluidos los enojados.

Cuando rediseñamos la sección de medios, ciertamente estábamos preocupados por cómo la gente la percibiría. Y les dijimos a los usuarios en detalle por qué estamos haciendo esto, ofreciendo probar el nuevo diseño. Sí, muchos lo tomaron con hostilidad con las palabras que ya nos son familiares: "¡No necesitas cambiar nada!". Pero también hubo muchos comentarios: "Genial, ya es hora, estamos contentos de que estés cambiando y estás listo para participar en esto". Fue una grata sorpresa para nosotros.

Obviamente, KinoPoisk necesita cambiar y ser más moderno. Es solo que estos cambios ahora están sucediendo de manera mucho más tranquila y fluida.

¿Cuáles son sus planes para el desarrollo de KinoPoisk?

- Continuaremos actualizando el diseño para que todo el servicio sea más conveniente y moderno. En los medios experimentaremos con formatos y nuevos autores: aquí nuestra tarea es hacer una publicación interesante sobre cine para un público amplio y no cinéfilo.

En el cine online, tenemos previsto ampliar la biblioteca de películas y series de televisión, con especial énfasis en la exclusividad que atrae a la audiencia. Ya tenemos Castle Rock, Discovery of Witches y Manifesto, y cada vez habrá más proyectos exclusivos de este tipo. Por cierto, recientemente acordamos cooperar con Amediateka, lo que significa que en la primavera nuestros usuarios podrán ver Game of Thrones directamente en KinoPoisk.

Si hablamos de planes más ambiciosos, entonces esto es personalización (queremos recomendar películas a las personas que son de interés para las personas con la mayor precisión posible) y un conjunto más denso de diferentes partes del recurso entre sí. Entonces, en el diseño de medios actualizado, agregamos tarjetas con botones especiales: al leer un artículo, nuestro usuario puede colocar inmediatamente una película en las esperadas, proceder a comprar boletos o verlo en línea. Queremos que el usuario pase el mayor tiempo posible con nosotros sin salir de ningún otro lugar.

"La mayoría de las veces me muevo entre reuniones con una computadora portátil y una computadora portátil", sobre la administración del tiempo, los pasatiempos y el lugar de trabajo

¿Cómo distribuyes tu tiempo con tantas tareas? ¿Utiliza técnicas de gestión del tiempo?

- Con eso, estoy bastante mal. La única gestión del tiempo seria que ha aparecido en mi vida es la de un niño.

Si antes podía sentarme en el trabajo hasta las 10-11 p. M., Ahora a menudo tengo que irme para dejar ir a la niñera, lo que significa que a las 7-8 p. M. Tengo que salir de la oficina.

Trabajar en casa tampoco funciona: un niño pequeño requiere atención y cuidado, y sentarse frente a una computadora no es muy compatible con esto. Entonces no tengo ninguna técnica, pero hay una limitación tan natural (risas).

¿Y el tiempo libre? ¿Cómo lo gastas? ¿Tienes un hobby?

- Con esto resultó gracioso. Cuando pensaba dónde ir a trabajar después de un par de años en publicaciones empresariales, me di cuenta de que me gusta mucho todo lo relacionado con el cine: verlo, discutirlo, entrevistar a las personas que lo crean. Y pensé: "Sería genial trabajar en el cine, para que un hobby se convierta en tu trabajo". Y así sucedió. Y ahora, cuando en mi tiempo libre (¡en general, por supuesto, no se le puede preguntar a la gente con niños pequeños sobre esto!) Veo una serie de televisión, puedo consolarme con el hecho de que es necesario para el trabajo. Por otro lado, siento constantemente que no tengo tiempo suficiente para ver todo lo que necesito.

Por lo tanto, ahora de los verdaderos pasatiempos solo tengo fútbol. Juego GirlPower, un club de fútbol femenino que hicieron mis amigas y que cumplirá cinco años el año que viene.

¿Por qué es genial el fútbol?

• Primero, es un deporte regular. Siempre es bueno correr al aire libre, incluso en invierno. Y este es un deporte de equipo, un deporte de apuestas, que es perfecto para personas que, como yo, están bastante aburridas de ir al gimnasio.
• En segundo lugar, es un gran reinicio del cerebro. Es imposible jugar y pensar en el trabajo o en cualquier problema.
• En tercer lugar, es simplemente divertido. Tenemos un gran equipo y unos grandes entrenadores. GirlPower es muy diferente a los clubes de fútbol o clubes con un espíritu tan soviético, donde estás entrenado para lograr resultados. Aquí todo el mundo juega por diversión: si lo haces bien o mal, no te echarán del equipo.

¿Cómo es tu lugar de trabajo?

- La mayoría de las veces me muevo entre reuniones con una computadora portátil y una computadora portátil y no estoy particularmente apegado al escritorio. Por lo tanto, no hay piezas de trabajo en él, todas las cosas más importantes están siempre conmigo.

El resto es para comodidad y agradables recuerdos. Insignias de congresos y festivales, entradas de los estrenos del Festival de Cine de Cannes, postales de compañeros, fotografías de tus actores favoritos, un gato traído de Japón por un colega, un perro de la Isla de los Perros traído por otro colega de Berlín, y un oso de Paddington donado por Volga para el estreno de la segunda película. Sobre la mesa hay carteles de sus películas favoritas: "El gran hotel de Budapest" y "Éxtasis".

Hackeo de vida de Lisa Surganova

Película (s

Para el 15º aniversario, los editores y yo hicimos material: cada empleado escribió alrededor de 10 de sus películas favoritas. Creo que esta es una superlista de películas para todos los gustos: puedes seguirla y ver todo lo que aún no has visto. Decidí organizar ese desafío para mí durante las vacaciones de Año Nuevo.

Libros

El único libro que logré comprar para mí y no para mi hija en la última feria de no ficción es Time to Break Ice de Katerina Gordeeva y Chulpan Khamatova. Por un lado, esta es una historia (a veces bastante personal) sobre la vida de dos de nuestras hermosas contemporáneas, presentada en forma de diálogo o monólogos. Por otro lado, este es un libro sobre cómo se siente hoy la “generación de la Perestroika”, qué está pasando con el periodismo televisivo y la profesión de actor y, finalmente, lo más importante es cómo funciona la caridad en Rusia y cómo el “Give La fundación Life”apareció y se desarrolló. Y qué alegrías, dolores, sacrificios y compromisos aguardan a quienes deciden dedicar su vida a la caridad.

Seriadas

Este otoño es generalmente rico en programas de televisión geniales, tanto rusos como extranjeros. Vi nuevos proyectos de TV-3 y TNT-Premier con gran placer: "¡Llame a DiCaprio!" y "Una mujer corriente". Excelentes actores, temas atrevidos: desde hace varios años, no ha habido nada tan nuevo en el cine ruso.

De los extranjeros, uno de mis favoritos es American Vandal, un falso documental de Netflix sobre dos adolescentes amantes del periodismo de investigación. En su colegio pasan cosas absolutamente idiotas e indecentes: desconocidos dibujan penes en los coches de los profesores, y tratan de averiguar quién lo hizo con caras absolutamente serias. Muy divertido.

Bueno, simplemente la mejor serie de televisión: "The Good Wife" sobre un bufete de abogados en Chicago, así como su spin-off "Good Struggle". Muy ingenioso y relevante: los escritores constantemente inventan episodios y bromas sobre Trump, escuchas telefónicas, redes sociales y similares. También es un conjunto de casos profesionales y éticos muy interesantes: cómo negociar, convencer a las personas de que tienen razón o tomar decisiones en situaciones controvertidas, jugar con las palabras y los precedentes legales, o defender a un culpable.

Podcasts y conferencias online

Escucho un poco los podcasts, no soy un gran admirador de ellos. A veces escucho los podcasts de mis amigos de Meduza. Pero sobre todo me encantan las conferencias de "Arzamas". Cada vez que mi esposo y yo conducimos en automóvil a algún lugar lejano, los encendemos y con mucho gusto pasamos varias horas hablando de arte, historia y literatura.