Cómo viví durante una semana sin me gusta en VKontakte

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Última modificación: 2023-12-17 03:53

Lifehacker preguntó a un especialista en SMM de San Petersburgo.

Durante más de una semana, VKontakte ha estado probando una nueva función que oculta la cantidad de me gusta debajo de las publicaciones.

El director de Crecimiento e Investigación de la empresa Andrey Zakonov explicó que los me gusta y los reposts son percibidos por los usuarios como una medida de la calidad del contenido, aunque originalmente fueron creados para la comunicación entre el autor y los suscriptores. Le dijo a TJournal que es incorrecto calificar las publicaciones solo por la cantidad de me gusta. Es importante correlacionar este indicador con la cantidad de suscriptores y el tiempo durante el cual la publicación recopiló reacciones. El autor y el contenido son igualmente importantes. Sobre ellos, "VKontakte" y centra la atención, quitando los contadores.

La innovación se está probando en un grupo de prueba de usuarios. Un hacker de vida encontró a uno de ellos y le preguntó qué había sido una semana sin me gusta.

Cómo vivir sin me gusta

Hace una semana abrí la aplicación VKontakte, y enseguida me llamó la atención: debajo de la publicación del grupo temático del que soy miembro, no hay un solo me gusta. Para esta comunidad, esto es inusual, así que me sorprendió. Resultó que si abres una publicación, puedes ver tanto los me gusta como los comentarios.

No comencé a descubrir de inmediato lo que sucedió. Primero, cargué la información a un grupo de especialistas en SMM. Ya desde allí se extendió en una ola por Internet, llegó a los medios de comunicación y la situación se aclaró.

Tomé los cambios con calma. VKontakte prueba periódicamente las innovaciones, y aquí tienes que estar preparado para cualquier sorpresa. Además, recientemente Instagram también ha comenzado a introducir el abandono de me gusta.

No sé qué pasará después. El contador de Me gusta todavía no funciona: las estadísticas son visibles solo cuando vas a una publicación. No especifiqué si todo se devolverá como estaba. La administración de VKontakte tiene derecho a introducir innovaciones, su trabajo no puede depender de mis caprichos. Además, no veo la escala completa y solo puedo expresar mi opinión.

Que paso con la cinta

El feed comenzó a verse diferente, más como una noticia. No hay distracciones, no miras a quién le gustó, si hay conocidos entre ellos, realmente no ves los comentarios. Por lo que la mirada se distrae menos de la publicación en sí.

No puedo decir que por eso comencé a pasar más o menos tiempo en la red social, voy periódicamente y así. Esto tampoco afectó mi comportamiento de usuario. Por ejemplo, leí varios grupos temáticos sobre marketing y SMM, pongo me gusta en la máquina. No me importa si su número se muestra o no. Gracias a la reacción de los usuarios, la publicación sube en el feed y quiero que otras personas puedan ver materiales interesantes.

Me gusta, gracias a los creadores, porque no hay tantos grupos sensibles.

Soy especialista en SMM, lidero unos 10 grupos con una audiencia total de más de 100 mil personas (de 1 mil a 60 mil suscriptores). También tengo varios proyectos propios, de los que comencé como hobby. La cantidad de Me gusta es una de las herramientas para medir la efectividad de mi trabajo. Aquí, la innovación no ha cambiado nada. Puede ver cuántas veces le ha gustado una publicación cuando va a ella, las herramientas de análisis siguen siendo las mismas. Los clientes aún no han notado nada, ya que la nueva función se está probando en un número limitado de personas. Pero, ¿qué pasará si se eliminan los contadores de toda la red social? Es difícil de decir.

¿Necesito me gusta?

Las personas que participan en SMM, de una forma u otra, motivarán a los suscriptores a recibir me gusta y comentarios; de lo contrario, el feed inteligente reducirá el alcance. No es fácil con esto incluso ahora. Cualquiera que sea el grupo que elija, las publicaciones son vistas por aproximadamente el 5% de sus usuarios, solo 500 personas de cada 10 mil suscriptores. Y necesita gastar tiempo y dinero para mostrar publicaciones a aquellos que ya se sintieron atraídos por dinero antes.

Por lo tanto, se invierte mucho esfuerzo en trabajar con feeds inteligentes, y aumentar la cantidad de me gusta y comentarios es una parte integral. De lo contrario, es un trabajo inútil: todo se reducirá al hecho de que tienes que pagar a VKontakte por cada movimiento.

La cantidad de me gusta es importante.

Publicas contenido y, en cualquier caso, esperas algún tipo de reacción. Sin esto, no está claro si a la gente le gusta lo que haces. Si no tiene comentarios de los usuarios, en un mes o un año se cansará de hacerlo. La retroalimentación, por otro lado, lo motiva a seguir trabajando.

Ahora, "VKontakte" no ofrece una forma alternativa de evaluar si a los suscriptores les gusta algo o no. Mi trabajo está conectado con las redes sociales, necesito ver la reacción. Los me gusta y los comentarios me permiten hacer un seguimiento de si estoy creando el contenido correcto. Sin ellos, puedo publicar constantemente publicaciones que no llegan, y esto finalmente tendrá un efecto negativo en la lealtad de la audiencia.

Los suscriptores antiguos están acostumbrados a interactuar con las publicaciones, será mucho más difícil obtener una reacción de los nuevos. Y esto afectará la posición de las publicaciones; aquí volvemos nuevamente a la alimentación inteligente.

Independientemente de lo que diga VKontakte, los me gusta son un indicador de la calidad de su trabajo.