Cómo configurar anuncios basados en la ubicación en Facebook e Instagram

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Última modificación: 2023-12-17 03:53

Use herramientas de personalización simples y flexibles para mostrar anuncios solo a los usuarios dentro de su público objetivo.

Uno de los primeros puntos al enviar anuncios (en la sección de grupos de anuncios) es elegir una ubicación donde, de hecho, se mostrarán los anuncios. Estos pueden ser países, ciudades y puntos individuales. El principal problema para los anunciantes es que no entienden qué funciona mejor. Intentemos resolverlo.

Entorno por país de residencia

La forma más fácil es preguntarse dónde, de hecho, vive su público objetivo. Si, por ejemplo, tiene una tienda en línea y puede enviar productos a todos los países de habla rusa, selecciónelos.

Pero esta es en realidad la forma menos eficiente. Después de todo, si analiza un poco más profundo, queda claro que en algunos países las ventas son mejores y en otro peor. En cualquier caso, el poder adquisitivo no puede ser exactamente el mismo.

Por lo tanto, es recomendable dividir los países en diferentes grupos de anuncios para ver dónde la frecuencia de conversión y compra es la más óptima.

Personalización por ciudades con un cierto tamaño de población

Luego nos enfocamos en un país, pero surge la pregunta número dos: ¿las ventas son igualmente altas en las áreas metropolitanas y en las ciudades pequeñas? La respuesta obviamente es no.

Por ejemplo, creemos que nuestro producto se vende mejor en ciudades con poblaciones que oscilan entre 100.000 y 250.000. Pero el problema es que solo en Rusia hay muchas de esas ciudades y es un proceso muy, muy largo escribirlas una por una.

Y aquí la posibilidad de seleccionar estas ciudades viene automáticamente al rescate. Primero, ingresamos el país que nos interesa, seleccionamos la flecha hacia abajo a la derecha y hacemos clic en "Incluir solo ciudades".

Después de eso, seleccionamos la población de las ciudades, cuya visualización queremos ver.

El algoritmo publicitario seleccionó 77 ciudades para nosotros con poblaciones que iban de 100.000 a 250.000. De hecho, según el censo, hay más ciudades de este tipo en Rusia, pero esta herramienta de selección rápida es relativamente nueva y la precisión de la configuración seguramente aumentará con su desarrollo.

Geoetiquetado

Los propietarios de pequeñas empresas, especialmente las que no tienen conexión a internet, pueden declarar razonablemente que no les resulta rentable anunciarse en las ciudades y más aún en los países. ¿Por qué el propietario de una pequeña cafetería debería anunciarse en todo Moscú o Kiev, si su ventaja competitiva es una ubicación en un área residencial o comercial? Seamos objetivos, nadie cruzará la ciudad por una taza de café.

Para ustedes, queridos propietarios de pequeñas empresas, existe la posibilidad de publicidad dentro de un radio. ¿Qué significa? Su anuncio será visto por personas que se encuentren dentro de un cierto radio desde el punto geográfico que colocó. Para hacer esto, debe ingresar la ciudad que le interesa, acercar el mapa al área en la que está interesado para la publicidad y seleccionar la herramienta Pin.

Entonces necesitas establecer el radio deseado. El mínimo es de 1 km, el máximo es de 16 km.

Si tiene varios puntos de venta, no es necesario que cree anuncios para cada uno de ellos. Puede elegir la cantidad de pines que necesite.

La publicidad será vista no solo por las personas que se encuentran actualmente en este radio y sentadas en las redes sociales, sino también por aquellas que han estado allí en las últimas 24 a 48 horas. Esto le permitirá promover su negocio a un público objetivo más amplio.

Por cierto, esto también funciona bien para un negocio en línea: por ejemplo, puede anunciar una tienda de ropa de cama en línea en áreas residenciales y no en toda la ciudad.

Lo que me gusta de los anuncios dirigidos en Facebook e Instagram, y lo que a muchos no les gusta, es la falta de respuestas definitivas. Es imposible decir en qué ciudad o en qué radio será mejor comprarle.

Si ya tiene una base de clientes en línea por ciudad y país, entonces tiene claro en qué dirección moverse. Si no es así, pruébelo. Cuando mi agencia trabaja con tiendas en línea, las hipótesis iniciales del cliente como "nuestro cliente es una persona con educación superior y un ingreso de más de mil dólares, que vive en una ciudad de más de un millón" a menudo resultan ser falsas. Y las personas de ciudades pequeñas, donde la competencia es mucho menor y la demanda del producto es alta, compran lo mejor.

Así que prueba diferentes opciones. En unas pocas semanas, definitivamente encontrará el hábitat de su público objetivo, y luego configurar la publicidad no llevará mucho tiempo y comenzará a generar buenos ingresos.

Gracias por leer este artículo hasta el final. Espero que te haya sido de ayuda.