REVISIÓN: "Redacción publicitaria: cómo no comerse un perro", Dmitry Kot

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Última modificación: 2023-12-17 03:53

¿Sabes cómo crear una copia verdaderamente comercial? ¿Está familiarizado con las técnicas, los secretos y las técnicas que ayudan a revisar su texto en busca de piojos? El libro de Dmitry Kot "Redacción publicitaria: cómo no comerse un perro" le ayudará a encontrar respuestas a estas preguntas.

¿Has pensado alguna vez en la eficacia de los textos que escribes? ¿Tiene un plan detallado que lo guíe a la hora de crear su propio contenido? El libro de Dmitry Kot "Redacción publicitaria: cómo no comerse un perro" contiene técnicas y consejos para escribir textos de venta eficaces, así como "secretos que ocultan los redactores publicitarios profesionales". Cada "lección" va acompañada de "tarea", una tarea que se recomienda completar para consolidar los conocimientos teóricos adquiridos en la práctica.

Para quién es este libro

• Principalmente para redactores, creadores de nombres, especialistas en marketing, relaciones públicas y publicidad.
• Para todos los que quieran aprender a crear textos efectivos.

Impresiones

• Este no es un libro con el que puedas sentarte tranquilamente en un sillón, sumergido en la lectura. Una gran cantidad de tareas prácticas te motiva a levantarte, sentarte a la mesa y empezar a escribir textos, utilizando las técnicas indicadas por Dmitry.
• El libro contiene una gran cantidad de tareas prácticas que no solo lo ayudarán a crear nuevos textos efectivos, sino que también lo inspirarán a regresar a sus trabajos anteriores y revisarlos en busca de piojos.
• Me gustó mucho el hecho de que Dmitry Kot se refiera muy a menudo a la literatura clásica, después de lo cual hay un deseo de volver a sus libros favoritos de la escuela.
• Si bien las recomendaciones están dirigidas principalmente a la creación de textos publicitarios, también existen técnicas que se pueden aplicar incluso en tu propio blog, en el que simplemente describes tu vida diaria.

Antes de empezar a escribir, recuerde estas sencillas reglas

1. Ser cortés. Escriba lo que no le daría vergüenza mostrar a sus seres queridos.
2. Se honesto. No debe dotar al producto de propiedades positivas míticas.
3. No te desvíes de la meta. El objetivo principal de la venta de textos es trabajar para incrementar las ventas. Si, después de leer su propia creación, quería comprar usted mismo el producto anunciado, entonces hizo todo bien.:)

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Gatito a quien? Calidad. Casi sin usar, 2 meses en total. Equipado. Hay lana (un divertido color blanco y negro), patas (4 piezas), un bigote (no contado) y un urchnik (incorporado). El sujeto tiene la función de orinar en el baño, tumbarse en la tele, colgar el rabo en la pantalla, y una alegría incontenible. La función de potencia está simplemente ajustada: incluso come pan y pasta con placer. Y doy toda esta felicidad así como así.

¡No es una pena para las buenas personas!

1. Familiarícese con la fórmula del texto de venta

Todos entendemos lo que es un texto de venta. Este es un texto, después de leerlo, una persona debe realizar la acción que necesitamos: comprar un producto. Pero no todo el mundo está familiarizado con la fórmula del texto de venta.

Venta de texto = facilidad de presentación + suficiente información + comentarios (llamada a la acción: comprar, ordenar, probar, etc.)

2. La redacción publicitaria es un trabajo arduo diario

La redacción publicitaria no debería ser solo un trabajo para ti, debes vivirlo (literalmente).

Ver televisión: evalúe los discursos de los héroes de los comerciales. Leer ficción, o mejores clásicos, para absorber el estilo, imbuido del poder del lenguaje, copiar giros y técnicas. Mantenga un cuaderno en el que anote vívidas metáforas y comparaciones.

Evita los clichés, deja que tus textos estén vivos: sumerge al cliente en una situación real, evoca emociones.

3. Un titular contundente es la clave del éxito

Cualquier texto comienza con un encabezado. El titular debe ser tal que "la persona se separe de su red social favorita y se sumerja en la lectura del texto publicitario". Existen muchas técnicas para crear titulares contundentes, como la intriga o la provocación.

4. El primer párrafo más problemático

Según las estadísticas, la mayoría de los redactores publicitarios "cuelgan" del primer párrafo del texto. Tiene una misión especial, porque depende del primer párrafo si una persona continuará leyendo su texto.

Para mantener la atención del lector, puede iniciar un texto de anuncio:

• con una descripción del problema;
• con noticias interesantes o una historia intrigante;
• de una revisión;
• con una cita de un sabio;
• de la prueba;
• con una descripción de los beneficios de su oferta.

Elige cualquier opción y entra en batalla.

5. Entonces el texto

Conozca a su público objetivo. Recuerde que está escribiendo para personas reales, no para criaturas míticas. Escriba como si estuviera hablando con una persona.

Las metáforas son las mejores amigas de un redactor, úsalas en tu texto.

Recuerdo que Joseph Brodsky habló de la siguiente manera:

- La ironía es una metáfora de arriba hacia abajo.

Me sorprendió:

- ¿Qué significa metáfora descendente?

"Te estoy explicando", dijo Joseph, "escucha. "Sus ojos son como turquesas" es una metáfora creciente. Y "sus ojos son como frenos" es una metáfora de arriba hacia abajo.

Sergey Dovlatov

Evite las palabras vagas, trate de ser claro. Su texto lo reemplaza con una conversación personal con una persona, así que trate de que el comprador lo entienda.

6. ¿Qué más te contará Dmitry Kot en su libro?

• cómo la gente lee los textos y qué se desprende de esto;
• cómo vender su artículo por un precio elevado;
• cómo organizar correctamente el texto de venta;
• cómo las críticas negativas pueden funcionar para usted.

"Redacción publicitaria: cómo no comerse un perro", Dmitry Kot

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