Ernesto Che Guevara: como el ícono de la revolución se convirtió en marca

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Última modificación: 2023-12-17 03:53

Una sola foto fue suficiente para convertir al anticapitalista en el sueño de un comercializador.

Ernesto Che Guevara es percibido como un símbolo de valentía, desobediencia, protesta y pensamiento informal. Sus retratos se aplican a camisetas, tazas, mecheros, toallas de playa, carteras e incluso bikinis. Restaurantes, tiendas, bebidas alcohólicas, puros llevan su nombre.

Pero detrás de todo esto, la personalidad del revolucionario argentino se olvidó de alguna manera. Y el Che real difícilmente buscaba tanta popularidad.

Como conocemos al Che

Ernesto Guevara de la Serna nació en una rica familia aristocrática argentina. Pero los lujos no lo atrajeron y el destino le preparó otro camino.

Defensor de los oprimidos

Desde muy joven, Ernesto leyó libros sobre la dura vida de los indígenas y los trabajadores de las plantaciones. Sus padres le permitieron interactuar con niños de una amplia variedad de familias, tanto ricas como pobres. Quizás por eso quiso tratar a la gente y decidió estudiar para ser médico.

Después de graduarse de la universidad, Guevara viajó como un salvaje por toda América Latina. En sus viajes, vio suficiente pobreza, condiciones insalubres y anarquía, y también curó a los desfavorecidos por lepra. Así se forjó su idealismo y sed de justicia, pasión por los viajes y la aventura.

A mediados de la década de 1950, terminó en Guatemala, donde una junta militar derrocó al presidente electo democráticamente Jacobo Arbenz. Guevara lo apoyó, y tras la victoria de los juntistas, incluso se vio obligado a esconderse en la embajada argentina hasta que huyó a México. Allí conoció a Fidel Castro, el líder de los revolucionarios cubanos y el futuro líder de Cuba. Esta reunión causó una gran impresión en Guevara y lo inspiró a unirse a la escuadra de Castro.

Comandante

Luego hubo un desembarco desesperado en Cuba en 1956 y una guerra de guerrillas en las montañas de la Sierra Maestra. Guevara fue herido dos veces, recibió el apodo de Che y se convirtió en comandante; este rango era equivalente a un mayor y era el más alto del ejército revolucionario.

Che es una interjección argentina común, un análogo del ruso "hey" o "dude". Inicialmente, el apodo, enfatizando el origen argentino, estaba firmemente unido al nombre de Guevara.

En una increíble guerra de guerrillas, los defensores de la justicia lograron ganar. Qué difícil fue el asma del Che en las montañas cubanas, lo contó él mismo en el libro Episodios de la Guerra Revolucionaria. Cuando Guevara no tuvo fuerzas para seguir subiendo, su compañero Crespo amenazó con "darle una paliza" al futuro comandante y lo cubrió de insultos selectivos. Al final, todavía subieron a lo suyo.

El último romántico de la revolución

Después de la victoria, Che Guevara se convirtió en Ministro de Industria de Cuba. Pero no pudo cambiar el romance de la revolución y una vida llena de peligros por un cargo personal y visitas diplomáticas. Por lo tanto, Guevara rechazó todos los puestos en Cuba, reclutó simpatizantes y fue a S. V. Istomin, N. A. Ionina, M. N. Kubeev. 100 grandes rebeldes e insurgentes fomentan "focos de revolución" en el Congo y Bolivia. El Che creía de todo corazón en la corrección de su causa y estaba dispuesto a morir por ella. Y no podría vivir de otra manera.

Cómo una foto puede cambiarlo todo

El 5 de marzo de 1960, luego del triunfo de la Revolución Cubana, el Che participó en un encuentro conmemorativo dedicado a las víctimas de la explosión de un barco con armas en el puerto de La Habana. Allí fue fotografiado por el periodista cubano Alberto Corda. Más tarde, la imagen del Che parado solo a un lado se hizo conocida en todo el mundo. A partir de esta imagen, el artista irlandés Jim Fitzpatrick realizó el famoso retrato rojo y negro.

La famosa foto "Heroic Partisan" de Alberto Corda. Foto: Wikimedia Commons

Original. Foto: Museo Che Guevara / Wikimedia Commons

Retrato rojo y negro del Che Guevara por Jim Fitzpatrick, 1968. Imagen: Jgaray / Wikimedia Commons

La foto permaneció desconocida para el público en general durante mucho tiempo, hasta que siete años después del tiroteo fue vista por el activista de izquierda italiano Giangiacomo Feltrinelli. Le pidió a Korda una copia de la fotografía y de buen grado tomó varias. El fotógrafo nunca luchó por los derechos de autor de esta imagen y permitió que se redistribuyera libremente.

Dio la casualidad de que en ese momento Guevara, de 39 años, durante la guerra en Bolivia era S. V. Istomin, N. A. Ionina, M. N. Kubeev. 100 grandes rebeldes y rebeldes son heridos, capturados, ejecutados en secreto y enterrados en un lugar desconocido. El astuto empresario Feltrinelli, sin dudarlo, lanzó la venta de carteles a partir de una fotografía de Korda. Seis meses después, vendió más de dos millones de ellos.

Pronto, la instantánea del Che se convirtió en una de las imágenes más reconocibles del mundo, junto con el logo de Nike y los arcos dorados de McDonald's.

¿Cómo es que hoy ganan dinero con los retratos de un ardiente anticapitalista?

El martirio de un hombre que se dedicó a su trabajo hasta el final y finalmente se enamoró de él emocionó a muchos. Después de todo, hubo leyendas sobre el Comandante durante su vida.

En todo el mundo se realizaron mítines en memoria del Che, en algunas ciudades llegó a los disturbios. Se podían ver camisetas con el mismo retrato del Comandante en festivales de rock y manifestaciones hippies. Y el movimiento de protesta de 1968 se desarrolló de muchas maneras con el nombre de Che en los labios y su rostro en las pancartas.

Fueron las manifestaciones estudiantiles de esos años las que popularizaron al Che. Su imagen comenzó a inspirar a personas completamente diferentes, y el propio argentino se convirtió casi en un ídolo religioso. Esto no es de extrañar, porque entonces el mundo entero dio vueltas a las fotografías de un revolucionario muerto, parecido a Cristo. En algunas áreas de América Latina, el comandante, un ateo acérrimo, todavía es considerado un santo.

Ver fotos del fallecido Che Hide

Por lo tanto, en muchos sentidos, hoy el Che Guevara es un símbolo de un romántico revolucionario, un idealista intrépido y luchador por la libertad y la justicia. Su imagen encarna las cualidades que a muchos les gustaría tener. Y la gente se esfuerza por acercarse a este ideal. El retrato del Che se ha convertido en un elemento de cultura, moda y desde hace mucho tiempo se asocia no solo con la Revolución Cubana.

Monumento en el lugar de la muerte del Che. La Higuera, Bolivia. Foto: Wikimedia Commons

Retrato del Che Guevara en el edificio del Ministerio del Interior de Cuba. Foto: Mark Scott Johnson / Wikimedia Commons

Bandera "¡El Che está vivo!" Foto: Wikimedia Commons

En realidad, este es un proceso natural. En la sociedad moderna, el principio de "juzgar por la ropa" es cada vez más importante. Y si una persona quiere sentirse rebelde, intentará demostrarlo. Por ejemplo, con esa camiseta muy roja.

¿Por qué el Che difícilmente se habría sentido encantado con tanta popularidad?

Una persona real estaba detrás de la hermosa imagen de un idealista y luchador por la libertad. Y tenía poco que ver con los retratos en camisetas e insignias.

El verdadero Che se fumó un puro para ahuyentar a los mosquitos, y no se lavó durante mucho tiempo, ya que el agua fría le provocaba ataques de asma. Era un hombre de firmes convicciones y carácter severo, dispuesto, por ejemplo, a abandonar a su esposa y sus cinco hijos por el bien de la revolución en Bolivia. Guevara creía que el fin justifica incluso los medios más crueles. Era un intelectual, pero no toleraba la disidencia.

Por ejemplo, el Che participó directamente en la represión de Fidel Castro, quien, luego del triunfo de la revolución, comenzó a luchar contra los opositores políticos. Varios miles de personas fueron víctimas de persecución. El comandante admitió su participación en estos "juicios" y no se avergonzó de ello, declarando desde la tribuna de la Asamblea General de la ONU que los "traidores" están siendo fusilados y fusilados en Cuba. Además, por el bien de la victoria de la revolución mundial, el Che estaba listo para E. Guevara. Artículos, discursos, cartas para iniciar una guerra nuclear. Todo esto no encaja realmente con la imagen de un idealista, casi una persona santa.

El Che también fue un acérrimo crítico de la sociedad de consumo. Abogó por la igualdad, no la capacidad de demostrar un estatus más alto comprando algo. El Che Guevara criticó ferozmente al capitalismo, consideró que el sistema de libre mercado es falso y discriminatorio y abogó por que los países ricos ayuden a los pobres de forma gratuita. El propio Comandante se dedicó a las obras públicas, incluso cuando llegó a ser ministro.

Saber que sus retratos se han convertido en una forma de ganar dinero para quienes realmente no saben nada de la revolución o del propio Che difícilmente hubiera hecho feliz al famoso cubano. No es casualidad que sus descendientes sigan intentando luchar contra la comercialización de la imagen revolucionaria.

Sin embargo, desde el momento en que una palmera y otra persona desaparecieron de la foto de 1960 de Korda, en realidad dejó de tener connotaciones políticas y se convirtió en una imagen de moda. Y ahora, incluso en el estado socialista de Cuba, los retratos de Guevara se venden como postales y souvenirs.