Cómo captar y mantener la atención del lector

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Última modificación: 2023-12-17 03:53

Qué es un "artículo problemático" y cómo conseguir que se lea hasta el final.

Hay artículos con los que el lector resuelve un problema concreto de la vida: instrucciones para el pago de impuestos, consejos para elegir un vino, una guía de los modos de transporte en Barcelona. No hay necesidad de inventar nada aquí, solo necesita responder preguntas de actualidad en una forma simple y conveniente. Usted sabe esto: organizamos la información en una estructura predecible, proporcionamos subtítulos informativos, escribimos en un lenguaje simple. El lector hojeará el texto y comprenderá todo.

Y hay otros artículos - problemáticos. En ellos, el autor toma un tema complejo y lo presenta de tal manera que el lector comienza a sentir empatía, corrige sus puntos de vista y hace un descubrimiento. Estos artículos requieren mucho trabajo y habilidad, y no todos los autores escribirán algo como esto en toda su vida. Pero si lo decide, prepárese para pasar de dos a tres meses recopilando material de calidad, creando drama y siguiendo las reglas de una buena presentación.

Te diré cómo escribir artículos problemáticos, usando el ejemplo del tema de la vacunación. Este es un tema complejo que causa mucha controversia, así que intentémoslo.

Todo lo que se escribirá aquí sobre el tema de la vacunación es solo un ejemplo para un artículo, esto no es la opinión del autor, no son hechos confirmados, no son estadísticas oficiales y no son mandamientos religiosos. Aquí solo se necesita cualquier palabra sobre el tema de las vacunas para decirle cómo escribir artículos problemáticos. El autor no sabe nada de vacunación, pero sí de un buen texto, y de eso trata la historia.

Curiosamente, este artículo es largo y aburrido, y los lectores más motivados llegarán al final. No te quejes más tarde.

Material de calidad

Se puede recopilar un artículo sobre vacunación basado en estadísticas e investigaciones recientes. Este será un material bueno y útil que tardará una semana en prepararse. Lo lanzamos, estamos trabajando.

Esto no funcionará con un artículo problemático. Esta es toda una investigación que debería cambiar el mundo del lector. Esto requiere material profundo y variado.

Entonces la vacunación.

El material cualitativo describe el problema desde diferentes ángulos. Para que un artículo sobre vacunación cambie algo en la cosmovisión del lector, debe contener participantes con diferentes posiciones en el tema en consideración:

• padres que reciben todas las vacunas;
• anti-vacunas;
• médico de cabecera o inmunólogo;
• maestra de kindergarten;
• un adulto que no fue vacunado cuando era niño;
• un empleado de una empresa farmacéutica.

Se debe hablar personalmente con cada participante.

Además de recopilar opiniones, preparamos hechos: estadísticas oficiales, recomendaciones de la OMS, las últimas investigaciones médicas.

Se necesitará un mes, dos, tres o seis meses para recolectar dicho material. Habrá tantos que será posible imprimir y pegar en todo el Palacio de Buckingham con folletos. Y generalmente no está claro de qué parte tomar y organizar todo esto. Solo conozco una forma mágica que guía este trabajo.

Formular

hogar

pensamiento.

la idea principal

El artículo debe tener una idea unificadora sobre la que plantaremos el material. Esta idea eventualmente se convertirá en un pensamiento que se instala en la cabeza del lector después del texto. Y para que eso suceda, cada parte del artículo debe trabajar en pos de esa idea. Tomemos un ejemplo con la vacunación.

He recopilado material sobre vacunación y necesito una idea principal. No me gustan los pensamientos como "Sin vacunas, todos moriremos", "Las anti-vacunas son idiotas" o "Las vacunas son seguras". Todo esto es demasiado sencillo y obvio. Se necesita algo más sutil. Algo como esto:

Entonces. Una vez más, no se presume. La idea principal es: "Será imposible no vacunarse". Es decir, contamos en el artículo que se está desarrollando la vacunación, aparecen vacunas contra diversas enfermedades, este es un avance científico que no se puede detener, a pesar de todos los movimientos anti-vacunación.

Este pensamiento muestra el problema desde un nuevo ángulo. No entramos en un debate interminable sobre los beneficios y los temores de las vacunas, sino que lo superamos, mostrando una perspectiva global.

La magia es que la idea principal puede que ni siquiera esté escrita, pero cada parte del artículo la delata y, al final, el lector mismo llega a esta conclusión. Y la tarea del autor es seleccionar el material que funcionará para esto.

Esto es lo que resulta útil de todo lo que nombramos en la primera parte de este artículo.

Opinión de los padres antivacunas creará un conflicto. En el texto, habrá una historia de padres específicos, que se convertirán en la voz de todo el movimiento anti-vacunación. Y esta voz chocará con la tendencia mundial. Este será el conflicto clave del artículo sobre el que se construirá la narrativa.

El conflicto es la contradicción en la que se basa la historia.

Aquí hay un héroe de una película de terror que llega a la puerta cerrada de una habitación oscura. Su corazón late con fuerza, pero alcanza la manija. ¿Se abrirá o no? Es un conflicto entre el miedo y la curiosidad. El espectador no puede separarse en este momento, porque es interesante qué sentimiento ganará al final.

El conflicto explica los motivos y acciones de los héroes, choca diferentes puntos de vista, hace que la historia avance. Pero este es un tema tan complejo y extenso que debe escribirse por separado. Por ahora, volvamos a la estructura basada en la idea principal.

Padres que reciben todas las vacunas. Mejorarán el contraste con las antivacunas, pero no les prestaré demasiada atención. Un comentario es suficiente para explicar por qué decidieron hacer todas las vacunas. Los comentarios de estos padres confirmarán la tendencia y la idea principal de que todos estarán allí.

Cualquier opción es adecuada para nosotros: una opinión equilibrada, bien razonada, y algo como “Sí, no pensamos demasiado, le dijeron a la clínica que lo hiciera, así que lo estamos haciendo. Todo el mundo lo hace.

De inmunólogo necesitará una historia sobre su práctica. Brotes de infección en los últimos años y cómo se trataron, varias historias con el significado "Un niño no fue vacunado y murió". Es bueno que el médico te diga cómo eran las cosas hace 10 años. Entonces, el comentario mostrará el estado actual del problema y su transformación en los últimos años.

Maestra de kindergarten - el héroe está en la periferia del problema. Por lo general, en el tema de las vacunas, los padres se cortan entre ellos, quienes están a favor de las vacunas, las antivacunas y los médicos. Los empleados de las instituciones educativas se hacen a un lado, por lo que la opinión del profesor romperá ligeramente las expectativas del lector.

Es necesario que la maestra no solo diga cuántos niños tiene en el grupo, sino que también compartió su opinión personal, dijo algún dato que no todos conocen: su grupo tiene niños no vacunados”. Tal observación demostrará que los niños no vacunados crean dificultades para los demás. En el contexto general del artículo, quedará claro que esto se combatirá y la tendencia global ganará.

Un adulto que no fue vacunado cuando era niño. Solo nos interesa él si ahora va a ser vacunado. Entonces confirmará la idea principal.

Si no va a vacunar, su opinión duplicará la opinión de los anti-vacunadores, y esto romperá el drama. Las antivacunas son los protagonistas principales del artículo, están luchando contra el sistema y esto crea un fuerte conflicto. Si nuestro adulto sin vacunas también es un anti-vacuna, es mejor no agregarlo al artículo en absoluto, porque entonces la historia de los personajes principales se desvanecerá. Entonces serán los únicos luchadores contra el sistema en el artículo, y no los únicos con un adulto. Y esto ya no es tan dramático.

Un comentario un empleado de una empresa farmacéutica será clave en el artículo. Apoyará la idea principal, hablará sobre los procesos de desarrollo de nuevas vacunas, ensayos, ventas. Sería bueno que el empleado explicara cómo las vacunas se están volviendo más efectivas y seguras. Entonces él refutará las creencias de los anti-vacunadores.

Puede parecer que un empleado de una empresa farmacéutica no es adecuado para nosotros, porque se trata de una persona interesada. Pero, de hecho, a nuestro pensamiento principal no le importa que él esté interesado. Explica la tendencia y eso es suficiente.

Pero la imagen de este héroe es importante aquí. Si es un vendedor astuto, no inspirará confianza. Debe ser un profesional atento, un bioquímico que esté bien versado en el tema de la vacunación y conozca la industria.

Además de los comentarios de los participantes, necesitará estadísticas y hechos … "En Estados Unidos se hacen más vacunas que en nuestro país", "En Italia, estaba prohibido admitir a los niños en los jardines de infancia sin vacunas", "El número de casos de sarampión se ha cuadriplicado en comparación con el año pasado". Estos hechos confirman una tendencia global y exacerban el conflicto.

Una idea principal bien formulada es una herramienta para seleccionar material. Si la idea no está formulada, al menos todo lo que se encontró se puede incorporar al artículo, pero luego también se convertirá en un razonamiento abstracto sobre el tema. Y si hay una idea principal, el texto adquiere una estructura clara y llega al lector.

Hay un problema con el pensamiento principal. Si lo formula antes de recopilar material, obtiene una investigación subjetiva. El autor recopilará estadísticas y comentarios basados en esta idea. Por lo tanto, es bueno cuando el pensamiento ya se ha formado sobre la base de la textura recolectada, y uno debe estar preparado para que la mitad de la textura sea innecesaria y vuele a la basura. Sin piedad. El artículo solo se beneficiará de esto.

Introducción y estructura

La peor forma de comenzar un artículo es escribir algo como "El debate sobre el riesgo de las vacunas se ha prolongado durante años". O "Todos conocen la necesidad de vacunarse". Entonces comienzan cuando reescriben artículos de Internet y no hay nada que decir sobre el caso.

Tenemos muchos hechos, comentarios de expertos, héroes interesantes. Comencemos el artículo con una historia:

Aquí es donde se interrumpe la historia, termina la introducción. Pero recordarás este fragmento, volveré a él.

Esto es un truco: elige la historia principal y dala pieza por pieza. Elegí la historia de mi madre, que está en contra de las vacunas: empiezo con ella y luego alternaré con otro material. Así que mantendré la atención del lector hasta el final del artículo: le interesará cómo terminará, cuáles son los motivos del héroe y si cambia de opinión. No estará convencido, y no existe tal tarea, pero el lector tendrá esperanza hasta el final, si cree en el beneficio de las vacunas.

Dividimos la historia de este héroe en pedazos y la divulgamos a lo largo del artículo, y en el medio, otro material. La estructura se verá así:

• Introducción con la historia de la antivacuna "La madre de Marina de tres años está indignada …".
• Hecho sobre los jardines de infancia en Italia. Obtendrá un puente así de la historia a la narración adicional: “La mamá de Marina tiene razón. Por ejemplo, los niños sin vacunas ya no son aceptados en los jardines de infancia en Italia …”.
• El comentario del profesor.
• Otra parte de la historia sobre la mamá anti-vacuna.
• La historia de un adulto sin vacunas.
• Comentario del inmunólogo.
• Una parte de la historia sobre la mamá anti-vacuna.
• Estadísticas de sarampión.
• Comentarios de los padres que administran todas las vacunas a los niños.
• Un pedazo de historia anti-vacunas.
• Vacunas en EE. UU.
• Comentario de la empresa farmacéutica.
• La última pieza de la historia contra las vacunas.

El artículo será denso en términos de información, es bastante difícil de leer. Y la historia de las personas en contra de las vacunas, extendida a lo largo de todo el texto, dará motivación para leer todo hasta el final. Al mismo tiempo, este leitmotiv mantiene unida la historia, establece la composición.

Esta estructura también es buena por su imprevisibilidad. Sería aburrido contar primero la historia completa, luego un comentario, el segundo, un hecho, otro hecho. Por lo tanto, alternamos la historia con hechos y comentarios, para que sea más interesante.

Cada comentario también se puede dividir en pedazos y agregar donde sea apropiado dentro del significado. Por ejemplo, primero un inmunólogo puede decir algo sobre el tema de un adulto sin vacunas y luego sobre un brote de sarampión o una práctica de vacunación extranjera.

Características de la presentación

Ahora volvamos a la historia que debería haber memorizado. Pero si no te acuerdas, te repetiré:

En esta historia, preste atención a los detalles, esta es la primera característica del feed.

El lavavajillas es irrelevante para el tema de las vacunas, pero es importante aquí como detalle. Todas estas referencias a una estufa limpia, una máquina de escribir y el ABC del gusto crean la imagen de la heroína. El lector puede ver que los antivacunas no son personas marginadas sin educación, sino personas decentes con riqueza. Quizás esto rompa su idea.

Es importante que el lector llegue a la conclusión sobre la heroína misma, de acuerdo con los detalles descritos. No estoy diciendo: "Esta familia tiene un ingreso superior al promedio", sino que estoy describiendo su vida y el lector mismo comprende todo sobre la prosperidad.

Otra característica de la presentación no es crítica. El autor no tiene derecho a condenar a los antivacunas ni a escribir "Los temores contra las vacunas son una completa tontería". La tarea del autor no es imponer su propia opinión, sino recopilar hechos que ayudarán al lector a formarse la suya propia.

Por otro lado, la influencia de la valoración del autor seguirá manifestándose. Formulamos la idea principal, esta es la conclusión. Pero se presenta con tanta delicadeza y discreción que no se percibe como una valoración del autor.

Recordar

Los artículos problemáticos deben mantener el interés del lector lo más firmemente posible, involucrarlo y tratar de corregir su visión de la situación. Esto es lo que se necesita.

• Material relacionado que mostrará el problema desde diferentes ángulos. Ésta es la parte más difícil de trabajar con un artículo.
• La idea principal. Ayudará a eliminar cosas innecesarias y a construir una historia.
• Conflicto - Un choque de dos ideas opuestas, la desacreditación de un mito o la lucha del héroe del artículo con el sistema, los oponentes, el tiempo o consigo mismo.
• Estructura impredecible, que llamará tu atención.
• Imparcialidad - para que el autor no imponga su opinión.