Cómo crear un canal de Telegram popular

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Última modificación: 2023-12-17 03:53

El autor del canal Hemingway Calling trata sobre diseño, tipografía, contenido de calidad y monetización en Telegram.

Lifehacker junto con la editorial "FOMIN" publica un extracto del libro "Taller literario. De entrevistas a textos extensos, de reseñas a podcasts ". En el capítulo Telegram Channel, Yegor Apollonov, periodista y creador del canal Hemingway Calls, habla sobre cómo crear contenido popular en la plataforma.

Nombre del Canal

Sencillo, brillante, informativo: estos son los tres factores clave para un buen nombre de canal. "¿Cómo llamarás al barco …?" Si te diriges a una audiencia de habla rusa, piensa en un nombre en ruso. Y no utilice signos de puntuación complejos ni caracteres especiales.

No debes nombrar el canal The_Dairy_of_The_Unhappy_WRITER_from_Ru $$ ia. Creo que entiendes por qué. Un nombre así es difícil de pronunciar, recordar y reproducir escribiendo en la barra de búsqueda.

Diseño visual

A continuación, debe crear la apariencia visual del canal. ¿Qué es importante aquí? Facilidad de consumo de información, tipografía impecable, reconocimiento visual global.

Por supuesto, el avatar es importante. Debe estar hecho de tal manera que sea reconocible cuando abra Telegram en su teléfono inteligente. No escriba mucho texto en el avatar, no use imágenes complejas. Piense en el logotipo de Nike o en McDonalds: estas son excelentes opciones de avatar.

Las imágenes, si planeas publicarlas, también son importantes. Será genial si se te ocurre un concepto visual unificado y te aseguras de que cada publicación evoca asociaciones con tu canal.

Higiene tipográfica

Mantenga la higiene tipográfica al diseñar publicaciones. Los principios básicos son los siguientes: texto legible sin errores ortográficos y de puntuación, tipografía impecable (si es posible, sin guiones en lugar de guiones), líneas en blanco entre párrafos (para facilitar la percepción de la información), enlaces cortos.

Soy escrupuloso con la higiene tipográfica, tengo una deformación profesional, y por eso siempre sufro cuando veo guiones (-) en lugar de guiones (-), comillas incorrectas (“” en lugar de “”) y paredes de texto sin saltear líneas vacías que son completamente imposibles de leer (esto último me molesta solo en Telegram).

Alguien dirá: "¿Cuál es la diferencia?" Compare esto:

- “Mir” es una estación espacial que todos se han olvidado. - dijo el presidente.

Y esto es:

“Mir es una estación espacial de la que todo el mundo se ha olvidado”, dijo el presidente.

¿Has notado la diferencia? ¿Que es mejor?

Te cepillas los dientes por la mañana, es una cuestión de higiene. No pregunta, "¿Por qué debería limpiarlos?" Asimismo, limpie y peine sus textos (en Telegram, en el correo, etc.). Con el tiempo, esto se convertirá en automatismo y dejará de pensar en cómo poner el guión correcto. Por ejemplo, en una MacBook, la longitud se coloca con las teclas Mayús, Cmd y guión.

Life hack: cómo escribir un em dash en un teléfono inteligente

Mantenga presionado el botón con guión en el teclado virtual hasta que aparezca una lista de opciones de estilo adicionales. Entre otras cosas, habrá un guión tipográfico normal.

Hay una recomendación más (esto ya es gusto, pero es mejor que escuches). No hace falta resaltar con sonrisas ??? pensamiento importante ??? - De lo contrario, su canal de Telegram se verá como un pañal pasado por una picadora de carne con rotuladores. Fondo blanco, letras negras y nada más.

No distraiga al lector con efectos especiales del contenido. Si el texto está vacío, las decoraciones no lo ayudarán. Si el texto es interesante, no los necesita. Escribe publicaciones interesantes y significativas que la gente quiera compartir y te lo agradecerán. Si aún desea resaltar un punto importante, use negrita o cursiva (simplemente no los uses en exceso).

Los enlaces largos deben acortarse para que el material sea visualmente ordenado. Mejor aún, use enlaces ocultos detrás del texto: abra la versión de escritorio de la aplicación Telegram, seleccione el fragmento deseado y presione Crtl + U (Cmd + U en MacOs).

La tipografía es algo muy interesante.¿Sabes, por ejemplo, qué son “viudas” y “huérfanos”? "Viuda" es una sola palabra en una línea al final de un párrafo, o una línea muy corta al final de un texto o página. Y el "huérfano" es una línea colgante al comienzo de una nueva página o columna.

Lanzamiento

Cuando el canal esté listo, comience a llenarlo. Aún no es el momento de contarle al mundo entero sobre él. Pruebe diferentes formatos por ahora. Vea lo que cree que funciona y lo que no. Deja que pasen un par de semanas, tal vez incluso un mes, antes de empezar a hablar sobre tu canal.

Es muy probable que sus primeros suscriptores sean amigos. En ningún caso, no suscribas a nadie a tu canal a la fuerza. Y una cosa más: es una mala idea enviar un enlace a las personas de tu lista de contactos (por ejemplo, a través de la lista de correo de WhatsApp). Telegram invade así el espacio personal. ¿Quieres ver a tus amigos en los suscriptores? Envíeles un enlace en las redes sociales. Si ha creado un producto interesante, se suscribirán a usted.

¿Necesitas un plan de contenido?

Si te encanta hacer planes, hazlo. Si los planes le molestan, no los haga. Cada medio de comunicación, sin excepción, tiene un plano de planta. Algunos editores aprueban los planes de las salas con meses de anticipación. En el caso de Telegram, el plan, por supuesto, tampoco será superfluo. Pero piensa: ¿con qué seriedad quieres canalizar? ¿Es esto un negocio? Entonces definitivamente necesitará una estrategia de contenido y un calendario de publicación.

Idioma

Necesitas encontrar la entonación correcta. ¿Quien eres? ¿En qué tono le habla a la audiencia? Hay una tendencia en las publicaciones periódicas: la revista finalmente adquiere un rostro solo unos meses después del lanzamiento del primer número. ¿Por qué? El primer número es casi como el primer borrador de una novela, con la única diferencia de que ya se lo ha mostrado a los anunciantes y lectores. Después del lanzamiento, hizo el primer borrador de su canal de Telegram. Ahora propongo pensar seriamente en qué y por qué lo está haciendo.

La entonación del autor no aparecerá de inmediato. Escribe y escúchate a ti mismo. Mirate. Mantener un canal de Telegram es una buena forma de introspección. Llegará a conocerse mejor a sí mismo y comprenderá lo que no entendía antes.

¿Cuánto cuesta crear contenido?

Los desarrolladores de Telegram han dicho más de una vez que el servicio nunca se pagará. Otra cosa es que crear contenido y promocionar un canal de Telegram, sin duda, requerirá inversiones. La cantidad de inversión depende de las capacidades y aspiraciones del creador. Los usuarios experimentados que han alcanzado la marca de 30.000 suscriptores en un año recomiendan reservar 100.000-150.000 rublos para el período de inicio de la promoción. Hay ejemplos en los que los autores han logrado resultados serios sin gastar un centavo. Este camino es más largo y difícil. Pero formalmente, un canal de Telegram se puede ejecutar sin ninguna inversión (si no se cuenta el tiempo invertido como inversión).

Dónde conseguir temas

Busque temas en su cabeza, en el mundo que lo rodea, en la Web. Proponer un tema es una de las habilidades clave de un periodista. Si usted, sentado en una habitación vacía, no puede pensar en cinco temas relacionados con su situación actual, practique esta habilidad. Piensa en temas interesantes, observa, escribe ideas.

Se sorprenderá, pero con el tiempo, los temas comenzarán a surgir mágicamente por sí solos. Basta con empezar - y ahora ves ideas, las diseñas y planificas las publicaciones pospuestas, porque hoy ya hiciste tres publicaciones y quieres más. No sé cómo explicarlo, pero así es como sucede. Probablemente mi experiencia editorial tenga su efecto. Se alimentan las piernas del reportero, así se enseña a los periodistas jóvenes. Puedo encontrar el tema en mi propia mesa vacía. Por cierto, aquí hay un gran tema para una publicación: ¿Por qué es tan genial trabajar en una mesa vacía? O viceversa: "¿Necesita un escritor un caos creativo?" Escribiré alguna vez.

Con qué frecuencia actualizar el canal

De vez en cuando escucho que en Telegram no debes hacer más de una publicación al día. Actualizo el canal a veces dos o tres veces al día. Esto reduce la cobertura de las publicaciones, pero por otro lado, escribo sobre todo lo que quiero y lo que considero necesario decir.

Diez mensajes al día es una exageración. La mayoría de los canales de los suscriptores están mudos, por lo que, en teoría, las actualizaciones frecuentes no deberían ser molestas. Sin embargo, si una persona inicia sesión en Telegram y ve que se han agregado 20 mensajes al canal desde su última visita, es poco probable que los lea todos. Por ejemplo, pueden aparecer hasta cien gifs con gatos en el canal Kotofoto en dos días. Naturalmente, nadie los verá todos. Yo mismo (aunque me encantan los gatos) me desplazo por el mensaje no leído hasta el último mensaje.

Si las características específicas de su canal implican una actualización no más de una vez a la semana (por ejemplo, si realiza revisiones semanales), publíquelo una vez a la semana. Lo principal es determinar el formato al inicio y ceñirse a él en el futuro.

Cómo aumentar el número de visitas

Para empezar, es fácil terminar visualizaciones en Telegram, pero no debería hacerlo. ¿Cuál es el propósito de crear un canal? Si quieres ganar dinero vendiendo anuncios y luego liquidando el canal, tarde o temprano te sentarás en un charco. Además, tendrá que pagar constantemente por nuevas promociones, y esto finalmente conducirá al hecho de que la información sobre un administrador sin escrúpulos se esparcirá por la Web y nadie le solicitará publicidad. Si crea contenido protegido por derechos de autor y no piensa en la publicidad, la idea de hacer trampa en las publicaciones parece aún más extraña. Es mejor crear contenido que atraiga a los usuarios.

Ahora un poco de teoría. Ver una publicación en Telegram se cuenta desde una cuenta en un dispositivo. Si el usuario tiene dos dispositivos, una computadora portátil y un teléfono móvil, la cantidad de vistas de la publicación se duplicará (siempre que la haya visto en ambos dispositivos).

Las reproducciones se cuentan de nuevo todos los días. Así, un canal con un suscriptor (administrador de canal) en una semana puede tener hasta siete visualizaciones de cada publicación.

¿Cómo aumentar el número de visitas sin hacer trampa? Obtenga un título "Déjà Vu" y vuelva a publicar las entradas anteriores. Esto permitirá a los usuarios "retroceder en el tiempo" y agregar vistas a publicaciones ya publicadas. Este enfoque es bueno para aumentar el compromiso (ERR). Vuelve a publicar las publicaciones más populares o las que creas que son buenas, pero que no han recibido suficientes visitas.

Otro consejo: alterna las publicaciones largas con las cortas. En el caso de una pequeña cantidad de texto, no llega un mensaje a la pantalla, sino dos o más.

Que es ERR

ERR es el nivel de participación del usuario, la proporción de la cantidad de vistas de un mensaje y la cantidad de suscriptores en el canal. Una ERR de más del 50 por ciento se considera buena. Esto significa que los usuarios están interactuando activamente con sus publicaciones.

ERR = (vistas / suscriptores) x 100

Algunos canales cuentan con una ERR del 500 por ciento o más. Como regla general, un compromiso tan alto ocurre con los canales que distribuyen contenido: libros, música, etc.

Y ahora la pregunta principal: ¿cómo aumentar la ERR de tu canal? La primera regla es un buen contenido. Cuanto más interesantes sean tus publicaciones, más activamente interactuarán los usuarios con ellas. El segundo consejo es no publicar con demasiada frecuencia. Cuanto más a menudo publique un mensaje, los usuarios menos activos interactuarán con ellos. (Por ejemplo, si publicó 10 mensajes por día, la mayor parte de sus lectores, si aún no se han dado de baja de su suscripción, se desplazarán por ellos, lo que reducirá el ERR de su canal).

Realimentación

Sin comentarios, será difícil determinar qué está haciendo bien y qué se puede mejorar. Además, la retroalimentación es una forma directa de monetizar. Tan pronto como su canal de Telegram tenga éxito, se le acercará con una oferta para hablar en algún lugar, participar en una conferencia, escribir un capítulo para un libro (o un libro completo), realizar un seminario web, etc.

Si no dejaste un contacto en la descripción del canal, estás perdiendo estas oportunidades.

Asegúrese de crear un nombre corto para usted (@nombredeusuario) para que sea más fácil encontrarlo. Esto es muy fácil de hacer. Abra la aplicación Telegram en su teléfono inteligente y haga clic en el menú. Allí, haga clic en la pestaña Configuración (en la versión rusa se llama "Configuración") y complete el campo Nombre de usuario. Evite utilizar el carácter de subrayado ("nombre de usuario"), ya que esto complica la escritura del nombre. Utilice palabras que sean fáciles de entender y comprender.

Si dejas tu contacto (nombre en Telegram) en la descripción del canal, la gente podrá contactarte. Prepárate para que cuantos más suscriptores tenga tu canal, más comentarios y preguntas recibirás. Dado que ha declarado su experiencia en un tema determinado, tendrá que enfrentar preguntas principalmente sobre este tema. A veces vendrán críticas, a veces gracias. Si desea limitar la comunicación con los suscriptores, no ponga su nombre en Telegram en la descripción del canal, deje solo su dirección de correo electrónico.

También puede crear un chat público, luego se maximizará la comunicación con los suscriptores. Solo tenga en cuenta que el chat consume mucho tiempo.

Si no desea dejar datos personales o va a realizar el canal de forma anónima, cree un bot que acepte los mensajes entrantes y se los reenvíe. Esto se hace de forma muy sencilla. Busque @LivegramBot y haga clic en iniciar. Serás transferido a @botfather. Allí deberá crear un bot que acepte mensajes entrantes (comando / newbot). Copie el token del bot y envíelo a @LivegramBot. Después de la creación, haga clic en "Configurar bot", seleccione "Textos", especifique el idioma (ruso o inglés), edite el saludo y el texto que verá el usuario después de enviar el mensaje. Luego, incluye el nombre del bot en la descripción de tu canal. Ahora puede recibir mensajes de forma anónima que el bot creado le enviará.

¿Es peligroso conectar un bot a un canal? No si es un bot conocido. El bot en sí es inofensivo. Para eliminar riesgos, puede limitar sus derechos. A veces, el bot comete un error y duplica la publicación, pero esto sucede muy raramente. Si tiene miedo de que el bot haga algo mal, limite sus derechos tanto como sea posible.

Promoción

¿Cómo promocionar un canal de Telegram? En resumen, hacer un producto interesante que se publicite solo. ¿Por qué estás suscrito a ciertos canales? Porque te interesa, o porque el canal aporta información útil y necesaria, o porque resuelve alguna de tus tareas (el entretenimiento también es una tarea).

Si hablamos de los principios y herramientas de la promoción, entonces solo hay cuatro de ellos:

• boca a boca (recomendaciones de suscriptores a amigos y conocidos);
• publicidad pagada en otros canales de Telegram;
• relaciones públicas mutuas;
• participación en grandes colecciones temáticas, recolectando 10 o más canales para relaciones públicas mutuas.

Monetización

Al principio, dije que antes de crear un canal, debes hacerte la pregunta: "¿Por qué necesito esto?" En mi opinión, la forma más efectiva de ganar dinero en un canal es monetizar el propósito para el que fue creado. Suponga que tiene un canal que vende comida para gatos de forma indirecta (o directa); si el feed se vende a través del canal, esta es una forma de monetización.

Si está interesado en ganar dinero directamente en el canal, existen muchas opciones. El más obvio (pero no el más fácil) es vender anuncios. Con unos pocos miles de suscriptores, es casi seguro que estará interesado en otros creadores de canales que quieran anunciarse con usted.

La siguiente forma obvia para mí es crear proyectos especiales con grandes marcas (por ejemplo, con editoriales o escuelas de redacción; estos son casos de la práctica de "Hemingway llamará"). Vender anuncios nativos para empresas (o proyectos especiales) a través de un canal de Telegram es una forma obvia de monetizar.

Por último, puede cobrar a los suscriptores si les ofrece algo por lo que quieren pagar. Por ejemplo, usted es un entrenador y enseña a 158 personas la forma de ganar confianza en sí mismos. Véndete a ellos y recibe un pago por ello.

Y finalmente, otra forma de ganar dinero es vendiendo un canal de Telegram. El trato más ruidoso que conocí fue la venta del antiguo canal por 5,5 millones de rublos. Fue creado por el comediante Artur Chaparyan en junio de 2017. El canal publica citas estereotipadas de los mensajes de las chicas después de la ruptura.

El Taller Literario es una guía para crear contenido de no ficción en una variedad de géneros de la Escuela de Escritura Creativa y la Escuela Superior de Economía. Entre los autores se encuentran escritores y periodistas famosos como Galina Yuzefovich, Dmitry Bykov y Anton Dolin. Hablan sobre las complejidades del trabajo en sus géneros, habilidades profesionales y su implementación. El extracto presentado pertenece a la pluma de Yegor Apollonov, periodista, creador de su propio canal de Telegram con 12 mil suscriptores y autor del libro sobre la anatomía de la literatura "Escribe con celo, edita rápidamente".