Para que sirve una marca personal y como crearla

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Última modificación: 2023-12-17 03:53

Se necesita una marca personal no solo para una persona pública. Incluso si eres profesor o electricista, él te ayudará a convertirte en un especialista solicitado.

El concepto más importante en marketing es la marca. Si no eres una marca, no existes. ¿Quien eres tu entonces? Eres una mercancía ordinaria.

Philip Kotler Profesor de Marketing Internacional

Desde el momento en que elaboró su primer currículum, se convirtió en una mercancía en el mercado laboral. Y para encontrar un buen trabajo con un salario digno y estar en demanda, no solo tienes que desarrollarte como profesional, sino también trabajar en tu marca personal.

Que es una marca personal

Marca es lo que la gente dice de ti cuando no estás en la habitación.

Telegram se hizo popular porque fue creado por Pavel Durov, no Petya Ivanov. Le prestaron atención a Tesla, porque Elon Musk está involucrado en el proyecto, y no a un John Smith.

¿Nadie creó mensajeros antes de Durov? Seguramente algún estudiante talentoso de una universidad técnica tuvo un proyecto de graduación y de manera más abrupta. Solo que nadie sabe de él, pero todos conocen a Durov. Lo mismo puede decirse de la máscara. Los coches eléctricos no fueron inventados por él, y el teléfono sin botones no fue inventado por Jobs. Todas estas cosas se han vuelto populares gracias a las personalidades de las marcas.

Podemos decir que una marca personal es una determinada imagen que se ha creado durante más de un día. Y cuando la gente escucha tu nombre, esta es la imagen que representan. Igor Mann es el vendedor número uno en Rusia, Artemy Lebedev es el diseñador de Toda Rusia, Maxim Ilyakhov es el creador del estilo de información, etc.

Las grandes personas necesitan desarrollar su marca personal para que los clientes o empleadores se enteren de ellas. Tu marca personal es tu reputación.

Una marca personal solo debe responder a dos preguntas: quién te conoce y qué piensa la gente de ti.

Cuando necesitas una marca personal

Hay dos casos principales:

1. Cuando hay mucha competencia en su industria.
2. Cuando el pago por los servicios de un especialista popular es mucho mayor que el tuyo.

La gente está dispuesta a pagar de más por sus conocimientos y experiencia. Y pagar mucho de más. Quieren comprar tranquilidad y confianza. Y para que la gente quiera pagar, hay mucho trabajo por hacer para crear cierta imagen de un experto en sus cabezas.

Hay muchas profesiones en las que se necesita una marca personal: desde peluquero y estilista hasta médico y constructor, desde abogado y gerente de ventas hasta redactor, diseñador y especialista en SMM. La esfera del arte es especialmente digna de mención: un artista, escritor, músico definitivamente no puede prescindir de una marca personal.

¿Para qué sirve una marca personal?

Es hora de los millennials. La generación Y ha entrado en una fase de consumo activo. Y parece que esta generación no cree en nada: ni justicia, ni leyes, ni publicidad. Necesita personalidades. Por lo tanto, para mantenerse en la cima de la cadena comercial, es necesario desarrollar no una marca de empresa, sino una personal.

Una marca personal genera confianza. Es más probable que las personas compren a otras personas que a marcas abstractas. Las ventas y los nuevos socios surgen de la confianza.

Una marca personal es como un estudiante de escuela: primero trabajas para ella, luego te funciona. Es simple.

Tipos de marcas personales

Experto

Esta persona solo habla de trabajo y profesión. No encontrarás información sobre su vida personal y aficiones en las redes sociales. Solo insignias profesionales y menciones.

Este look es ideal para quienes van a formar a sus propios compañeros. Por lo tanto, es importante que un experto construya una imagen de un gurú de modo que toda una esfera se mueva detrás de él.

Persona enterada

Esta persona combina su experiencia con su personalidad. Habla de sí mismo, demuestra que está vivo, pero todo está dentro del marco de lo permitido y no socava su pericia.

Su audiencia quiere verse igual, relajarse igual, vivir igual. Pero al mismo tiempo, su vida personal permanece en secreto. Para la gente, es un experto y un tipo duro al mismo tiempo, pero nada más.

Hombre impactante

Escándalos, intrigas, divorcios, traiciones, todo esto se trata de él. La imagen de la mayoría de las figuras públicas se basa en este enfoque. A la gente le encanta hurgar en la ropa sucia de otra persona, y se les da una razón para ello.

La dificultad radica en mantener un interés constante en tu persona. Dado que no hay experiencia, la audiencia cambia fácilmente de una personalidad escandalosa a otra, quién te sorprenderá más.

Que es una marca personal

Pericia

Esta es tu experiencia, habilidades, portafolio. Lo que los clientes y empleadores quieren al final.

Sin este artículo, no puede crear una marca personal. Primero, te conviertes en el mejor electricista de tu zona y luego en la ciudad. El boca a boca te trae nuevos clientes. A la gente le encanta su enfoque del trabajo y sus resultados. Demuestra que eres un verdadero experto, no un falso.

Reputación

Cuando tu audiencia te cree incondicionalmente. Siempre confirmas tus palabras con acciones.

La reputación es el segundo elemento más importante después de la experiencia. Puede estropearse por un pequeño descuido, pero es difícil volver a conquistarlo. Por lo tanto, es importante hacer un seguimiento de lo que hace, lo que dice, cómo se ve.

Popularidad

¿Qué es una marca personal sin popularidad? Cuando haya demostrado que es el mejor electricista en el campo, que su reputación perfecta está por delante de usted y lo lleva a nuevos clientes, es hora de pensar: ¿qué tan popular es usted?

Construir popularidad también es un trabajo y una parte integral del desarrollo de una marca personal. Todos los clientes y colegas potenciales deben conocerlo.

¿Qué pasa si descuidas tu marca personal?

¿Recuerda el reciente escándalo con la maestra que publicó una foto en traje de baño? Después de eso, comenzó un flash mob en Instagram, donde otros profesores también comenzaron a subir sus fotos de vacaciones.

El caso es que un profesor también es una marca personal. Tiene su propia audiencia: estudiantes, padres, compañeros, dirección. Y necesita demostrar su experiencia en el espacio de los medios para ser una autoridad.

Una amiga habló recientemente sobre su fracaso en una entrevista para una agencia de publicidad para un puesto de marketing. RR. HH. revisó sus redes sociales y, al reunirse, dijo que no parecía una profesional. En su página había publicaciones de sorteos de telas para bordar.

En pocas palabras, si no persigue su marca personal y no cuida su reputación, puede enfrentar muchas cosas desagradables: desde el escándalo y la negativa a contratar hasta los bajos salarios y la falta de clientes.

7 pasos para crear una marca personal

Como se dijo anteriormente, una marca personal es una imagen. Debe coincidir, debe ser compatible. Sin contradicciones, solo constancia, para que la imagen no se derrumbe en la cabeza de distintas personas.

1. Elija un área que conozca mejor. Define tu especialización.
2. Cuéntale a tus amigos y conocidos sobre ti como experto en tus redes sociales.
3. Determina quién es tu público objetivo, tus clientes potenciales. Obtenga un retrato detallado de sus clientes ideales que le brindan el mayor beneficio. Debe comprender dónde pasan su tiempo, qué leen, qué canales miran.
4. Lea libros sobre sus campos y otros relacionados, mejore su erudición, estudie idiomas extranjeros, conviértase en una persona con la que sea interesante hablar.
5. Piense en la imagen externa. Al igual que un producto, tú, la persona-marca, debes tener ciertos rasgos por los cuales serás reconocido: bigotes, corbatas de colores brillantes, cabello rosado, trenzas, lentes, etc.
6. Flicker dondequiera que estén sus colegas y clientes potenciales: participe en exposiciones, conferencias, concursos.
7. Muévete por diferentes canales: empieza a desarrollar tus propias páginas en las redes sociales, crea un sitio web y un blog. Luego vaya a las plataformas de la industria y las publicaciones en línea, dé sus comentarios, escriba artículos. Crea una imagen experta para una amplia audiencia.

Literatura relacionada

• “Número 1. Cómo ser el mejor en lo que haces”, Igor Mann.
• "Cómo convertirse en un gurú en 60 días", Robert Bligh.
• "Cómo piensa la gente", Dmitry Chernyshev.
• “20 hábitos que debes abandonar para conquistar la cima del éxito”, Marshal Goldsmith.
• “Transfórmate en una marca. 50 formas infalibles de dejar de ser mediocre.”- Tom Peters.