8 consejos para aquellos que buscan comenzar su propio podcast

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Última modificación: 2023-12-17 03:53

Encuentra héroes carismáticos, piensa detenidamente el escenario y ocúpate de la promoción.

La actuación de Yana Semeshkina en el festival G8 tendrá lugar el 29 de agosto en el salón Space de Flacon. Aún tendrá tiempo para ver el programa y comprar un boleto.

Los podcasts son un nuevo tipo de narración en el mercado ruso. Este es un blog de audio regular que le permite enamorarse de un cliente y transmitir sus propios valores. Los podcasts no solo son entretenidos sino también atractivos, por lo que sirven como una gran herramienta para las relaciones públicas nativas y la promoción.

Los podcasts son un producto imperecedero que se mantiene relevante a lo largo del tiempo. Al mismo tiempo, se puede transformar en diferentes tipos de contenido: desde artículos en redes sociales hasta libros.

Solo en 2018-2019, aparecieron más podcasts nuevos en Rusia que en los últimos años. Entonces, ahora es el momento de lanzar tu podcast: la audiencia está en constante crecimiento y, al mismo tiempo, todavía hay nichos libres y la oportunidad de ingresar rápidamente a las calificaciones.

1. Elige el género correcto

Los podcasts generalmente se dividen en cuatro géneros: entrevista, programa de entrevistas, conferencia e historia.

Entrevista

• Ejemplos: Se hará, Websarafan, no es fácil, el lector, es un fracaso, Kritmysh, Fabula Rasa.
• Tiempo medio: 40 a 120 minutos.

El género más popular. El foco de un podcast de este tipo es el orador. Es él quien marca el tema y el estilo de la conversación. La tarea del entrevistador es revelar la motivación del invitado, mostrar a la audiencia qué tipo de persona está sentada al micrófono, qué es importante para él, qué puntos de vista y valores tiene.

Si la entrevista es sobre un tema específico en lugar de un individuo, un experto invitado puede realizar todo el episodio, llevar el podcast a una nueva audiencia y proporcionar contenido único, incluso si el presentador no está bien capacitado.

La principal ventaja del formato es la dinámica de la conversación y el drama en vivo. Cuando hay dos personas en el micrófono, es mucho más fácil generar conflicto e intriga, puedes controlar la atención del lector, marcar el ritmo de la conversación con la frecuencia de las preguntas.

La entrevista es el género que mejor crea el efecto de presencia y conversación íntima.

programa de entrevistas

• Ejemplos: Coven Dur, Bazar del libro, estanterías.
• Tiempo medio: de 20 a 90 minutos.

El siguiente tipo de podcast es un programa de entrevistas. Un grupo de facilitadores discute un tema determinado y, por regla general, lo hace de manera ingeniosa y divertida.

Las tareas de un podcast de este tipo pueden ser diferentes: involucrar o entretener. Los programas de entrevistas son geniales cuando son grabados por un grupo de amigos, luego se convierten en una conversación amistosa con bastante facilidad. Por ejemplo, el podcast de cuatro escritores jóvenes "Coven Dur" es un clásico stand-up casi literario, mientras que "Book Bazaar" de Galina Yuzefovich y Anastasia Zavozova o el podcast "Shelves" ya es un programa de entrevistas.

Conferencia

• Ejemplos: Podcast de Lifehacker, conferencias de "Arzamas".
• Tiempo medio: de 20 a 60 minutos.

Este es un género igualmente popular. Los podcasts son escuchados por personas que son conscientes y rechazan el contenido inútil. Las conferencias de ciencia popular encajan mejor con el concepto de consumo consciente.

Historia

• Ejemplos: "Polyarinov dice", "Ultramodernidad caliente", "Elaborado un negocio", "Vida humana", "Pilotos".
• Tiempo medio: de 20 a 60 minutos.

Y finalmente, historias. Este género implica una o más ediciones multidimensionales complejas y principales. El podcast está construido como una película de audio con efectos de sonido. El objetivo es contar la historia para que el oyente pueda sumergirse por completo en ella.

2. Prepárate bien

Si te estás preparando para una entrevista, lee lo que escriben sobre el futuro interlocutor en otras fuentes. Piense o extraiga un tema interesante y útil del propio orador. Escriba un escenario de muestra con un esquema de preguntas para guiar al invitado del punto A al punto B.

Asegúrate de ver o escuchar la entrevista con tu personaje para averiguar su velocidad de habla, la duración promedio de la respuesta a una pregunta y cómo se comporta frente a la cámara y el micrófono. Entonces comprenderá cuántas preguntas puede hacer como parte de un podcast. Durante la entrevista, "balancee" al orador y, para ello, primero "balancee" usted mismo: por ejemplo, Tony Robbins salta sobre un trampolín antes de un discurso. Necesitas crear un podcast en estado de éxtasis y dejar atrás la actitud negativa.

No olvide hacer preguntas desde la perspectiva de su público objetivo, pídale que le explique los términos, incluso si usted mismo los conoce.

Para un talk show, basta con preparar con antelación las tesis que se van a debatir y asignar roles entre los participantes. Lo principal es desarrollar el conflicto. En ningún caso, no esté de acuerdo con los interlocutores, encuentre puntos controvertidos; esto ayudará a mantener la intriga y la atención de los oyentes hasta el final del episodio. Por ejemplo, Galina Yuzefovich y Anastasia Zavozova distribuyen puntos de vista entre ellos de antemano: filología académica vs. libros "para niños". Aunque en la vida tienen puntos de vista similares sobre la literatura, en el podcast "Book Bazaar" eligen deliberadamente temas de discusión y no están de acuerdo entre ellos. Los autores del podcast Coven Door dicen que cuando preparan los episodios nunca discuten chistes ni ensayan, porque de lo contrario la energía y la espontaneidad desaparecen, y es gracias a ellos que a los oyentes les encanta este podcast.

Si está escribiendo una historia, una conferencia o un diario de audio, necesita un guión. Esta es la etapa más difícil del trabajo y el guión determina la calidad del podcast en un 80%. Tu trabajo es hacer tangible la historia. Apele a todos los sentidos del oyente: oído, vista, tacto, olfato. Termina el episodio con un suspenso Una técnica de arte en la que la narración termina en un momento tenso de la trama, dejando el final abierto. - Aprox. ed., convierte tu historia en una serie.

3. Cuida el equipo

Para crear un podcast, necesitará:

• Skype: para la grabación remota de entrevistas;
• software de grabación de llamadas como Call Recorder, Zoom, Zencastr, Cast, Ringr, Anchor App;
• micrófono;
• software de edición, puede tomar Audacity, Garage Band.

La elección del micrófono depende de su presupuesto. La opción más fácil y barata es el micrófono lavalier Boya BY M-1 (unos 1.400 rublos). Es especialmente conveniente para viajar y en la carretera, no ocupa mucho espacio y ofrece una buena calidad de sonido. Una alternativa con mejores opciones de grabación es el lavalier de iPhone Rode SmartLav +. Si vas a escribir una entrevista, compra varios micrófonos a la vez o el modelo dual Boya BY-M1DM.

Los micrófonos profesionales proporcionan un sonido más espacioso y claro, eliminan el ruido de fondo. Los precios de dichos micrófonos varían de 4 a 30 mil rublos. Se puede comprar un buen micrófono en el rango de 6-7 mil.

La opción más conveniente son los dispositivos que se conectan a una computadora a través de un puerto USB: Samson Q2U, Audio-Technica ATR2100, Blue Yeti, Rode NT-USB. Otro tipo de micrófonos son los que se conectan mediante un cable XLR dedicado. Proporcionan un sonido envolvente de mayor calidad y se utilizan en estudios de grabación profesionales. Para conectar estos micrófonos a su computadora, necesita una tarjeta de sonido (por ejemplo, interfaces de audio Behringer). O puede comprar un dispositivo de grabación (como el Zoom H4n) y conectarle micrófonos. Los dispositivos populares de podcaster de este tipo son Shure SM58, Audio-Technica AT2020, Blue Blackout Spark SL, Rode Procaster.

Es imperativo grabar un podcast con varios participantes en diferentes micrófonos en varias pistas. Como regla general, todos los interlocutores hablan con diferente volumen, a veces pronuncian palabras parasitarias que deben eliminarse. Es muy difícil hacer esto dentro del marco de una pista; además, el nivel de volumen debe ajustarse para que coincida con todos los altavoces. Entonces, escuchar el podcast será mucho más agradable.

4. Monte correctamente

Software de edición de podcasts gratuito y fácil de usar: Audacity, se puede instalar en iOS y Windows. Si eres un ávido usuario de MacBook, usa la aplicación GarageBand incorporada para todos los productos de Apple.

La edición de un podcast consta de tres pasos:

• Eliminación de ruidos extraños.
• Limpiar el audio de palabras y deslizamientos innecesarios.
• Añadiendo una introducción y una conclusión. Cada episodio necesita su propio liner, que incluye un corte de episodios clave del episodio, un breve adelanto del tema, un dossier invitado si está escribiendo una entrevista. En conclusión, resuma: nombre los pensamientos principales del episodio y también diga un llamado a la acción claro: cómo dejar una reseña en un podcast, cómo calificarlo, cómo compartirlo en las redes sociales.

El podcast se publica, generalmente en formato MP3. Sonido - mono, calidad - de 64 a 128 kbps.

Si no desea profundizar en cuestiones de producción (grabación, procesamiento de sonido y edición) puede delegar esta parte del trabajo a profesionales. Todo lo que necesitas hacer es pensar en el contenido.

5. Empaque con prudencia

Lo más importante sobre el empaquetado de podcasts es el titular. Piensa en 10 opciones, haz pruebas A / B y elige la mejor. Solo tiene un par de segundos para captar la atención del lector y unos pocos más para mantenerla.

En la descripción del texto, resalte los mensajes clave y explique cómo se beneficiará el oyente. Si está grabando entrevistas, incluya la historia de su personaje.

Agregue enlaces a recursos útiles: por ejemplo, pídale al orador material que pueda ser útil e interesante para la audiencia. Prepare un lead magnet para todos los que brinden comentarios sobre su podcast.

6. Elija un alojamiento conveniente

Existen varios servicios de alojamiento para publicar podcasts:

• SoundCloud;
• Vaina;
• Simplecast;
• Blubrry;
• Libsyn.

En todos los sitios de alojamiento enumerados, la tarifa de colocación de contenido mensual es de alrededor de $ 15. Esto llevará su podcast a muchas plataformas populares.

Para acceder a otros, por ejemplo, Yandex. Music, VKontakte y Bookmate, debe enviar de forma independiente una solicitud para registrar un podcast en estos sitios y conectar una fuente RSS; todos los episodios nuevos aparecerán allí automáticamente. Además, asegúrese de registrarse en iTunes.

7. Piense en la promoción

El mercado de los podcasts tiene un potencial tremendo. La tarea principal para un principiante es llevar el blog de audio a la parte superior de iTunes. Esto aumentará diez veces el número de audiciones. Para llegar a la cima, debe recopilar reseñas y calificaciones de los oyentes, así como replicar su trabajo a través de publicidad contextual, boletines informativos por correo electrónico y redes sociales.

La promoción de los podcasts también está influenciada por la visibilidad de los invitados en los medios. Expertos, influencers, bloggers pueden llevar un podcast a la cima muy rápidamente, lo más importante es elegir los diez mejores invitados estratégicamente importantes que ayudarán a elevar la posición.

Los algoritmos exactos para ingresar al iTunes superior no están detallados en ninguna parte, pero hay criterios claros que se tienen en cuenta en él:

• regularidad de nuevos episodios;
• contenido útil de alta calidad que sea relevante para el público objetivo;
• reseñas y calificaciones de los oyentes;
• número de suscriptores;
• número total de jugadas;
• el número de episodios escuchados hasta el final.

El podcast tiene solo ocho semanas de clasificación de podcasts de iTunes: ¿cómo funciona? para dispararse en el ranking de iTunes. Esto será más difícil más adelante. Por lo tanto, haga un plan de promoción detallado para los próximos dos meses.

1. Grabe su grupo de podcasts con anticipación con contenido listo para las próximas ocho semanas para que sus episodios se publiquen a tiempo.
2. Prepare un avance para cada episodio: un corte de tres minutos de los momentos más interesantes del próximo episodio. En la vista previa, nombre la fecha de lanzamiento exacta (3-4 días después de que se publicó la vista previa). Esto ayudará a aumentar la cantidad de episodios que se han escuchado hasta el final y la cantidad de nuevos suscriptores que no querrán perderse un nuevo episodio.
3. Tenga un grupo de apoyo: de 15 a 20 personas de su entorno que inmediatamente escribirán críticas positivas sobre el podcast después de su lanzamiento y le darán al canal cinco estrellas.
4. Agregue un llamado a la acción claro. En el tema en sí, en la descripción, en las redes sociales, en el boletín de correo electrónico, debe publicar instrucciones claras sobre cómo dejar una reseña en iTunes.
5. Convierta los comentarios de los oyentes en reseñas de iTunes. Comuníquese con su audiencia de la manera más activa posible, responda todas las preguntas. Tu tarea es convertir a los oyentes en evangelistas y embajadores del proyecto.
6. Enumere los medios que lee su audiencia. Escriba a estas publicaciones con una oferta para preparar material sobre podcasts. Los medios influyen en el aumento de su experiencia y reconocimiento, pero lo más importante es que atraerán una nueva audiencia leal.

8. No cometa errores comunes

Estas son las razones por las que los podcasts no despegan:

• Problema de posicionamiento. Cuando el concepto de un podcast se puede explicar en una oración, es memorable y se destaca entre la multitud.
• Presentador aburrido. El podcast es un género especial, implica un contacto cercano con el oyente. Los podcasts geniales que amamos atraen a los anfitriones con su carisma. Hoy en día, en lugar de los métodos publicitarios tradicionales, las empresas se están centrando en la narración emocional. En una buena historia, las marcas no tienen por qué ser las protagonistas, transmiten su voz a personas reales: celebridades, intelectuales públicos o microinfluencers. Al centrarse en las personas adecuadas, dan vida y significado a la filosofía, los valores y las creencias de la marca.
• Episodios irregulares. Las personas que se suscriben al podcast esperan recibir actualizaciones periódicas de contenido. Si te pierdes de vista de la audiencia, te olvidan. La gente se apega al horario, y si el tiempo de lanzamiento de nuevos episodios comienza a "flotar", esto causa negatividad por parte de los oyentes.
• La falacia "el gran contenido se vende solo". Muchos podcasters creen que el contenido de calidad no necesita ser promocionado; atrae a la audiencia adecuada por sí mismo. Esto no es verdad. Todas las aplicaciones a través de las cuales los oyentes acceden a los podcasts tienen un mecanismo de recomendación débil e inconveniente (la excepción es YouTube). El contenido útil y atractivo no garantiza la popularidad. Es importante tener esto en cuenta y aplicar herramientas de marketing.
• La opinión de que los propios oyentes agradecidos apreciarán el podcast. Las personas son inertes y no les gusta realizar acciones innecesarias. Al mismo tiempo, los usuarios están mucho más dispuestos a poner valoraciones negativas que positivas. Es por eso que muchos podcasters aconsejan, como se mencionó anteriormente, preparar su propio grupo de apoyo, que definitivamente dejará críticas positivas y altas calificaciones en los episodios. Esto es muy importante al lanzar un podcast.