¿Quiénes son los yakkas y por qué destruirán a los hipsters?

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Última modificación: 2023-12-17 03:53

David Infant, autor de la edición estadounidense de Mashable, escribió un artículo sobre la subcultura que ha reemplazado a los hipsters. Lifehacker publica una traducción adaptada del material. ¿Todos son hipsters? ¡Los yakkas están de moda!

Como me vas a llamar Soy un escritor de 26 años que crecí cerca de Brooklyn. Soy un tipo normal con una bicicleta y un bigote. Estudió artes liberales en la universidad y conoce el tema, se hace una idea.

¿Soy de los millennials? Hipster? ¿Yuppie? ¿Todo a la vez o nada de esto? No tenemos un término preciso para designar a este patético grupo de intelectuales en la década de 2000. Y solo unos pocos de ellos, la llamada clase creativa, se han convertido en hipsters, pero esta inexactitud me persigue. Tienes que ser un monstruo para lidiar con estas definiciones.

Vamos a pensar en algo nuevo: yakki (del inglés yuccies: jóvenes creativos urbanos). En pocas palabras, son jóvenes nacidos en la comodidad del lugar común, que creen en el poder extraordinario de la educación, contagiados de la convicción de que no solo se debe seguir el sueño, sino también beneficiarse de él.

Soy yakki. Sí, eso casi suena afortunado.

Ganar mucho es bueno, pero ganar de manera creativa es aún mejor

Los Yakkis no son criaturas fantásticas. Si vive en una gran área metropolitana como Nueva York o San Francisco, es probable que haya conocido a muchas de estas personas. Son expertos de la comunidad que promueven marcas en Instagram; son programadores que desarrollan un análogo de Uber para pedir marihuana o Tinder para salir con perros; son aspirantes a empresarios que ofrecen gafas de sol de bambú duraderas y sostenibles.

Después de graduarse de la universidad, si aún no se han asentado en el acelerador de inicio, muchos de ellos no intentan comenzar una carrera tradicional. Se precipitan de cabeza hacia el tumultuoso caos del espíritu empresarial con sus victorias y derrotas, incluso si genera bajos ingresos.

¿Hacerse rico rápido? Me gustaría, por supuesto. ¿Pero hacerse rico rápidamente y mantenerse creativamente independiente? Este es el sueño del yakka.

Según la encuesta, seis de cada diez jóvenes citan la búsqueda del objetivo de su empresa como una de las razones por las que eligieron este trabajo en particular. En un estudio similar, solo el 12% de los encuestados citó el beneficio personal como una prioridad de la alta dirección.

Esto está cerca de mí. Vine a Nueva York hace cinco años y dejé mi trabajo de marketing farmacéutico en favor de una pasantía editorial no remunerada. Desde entonces, he estado abriéndome camino a través de la espesura de las redacciones de la ciudad. El salario pasó de "muy malo" a "a veces bueno", pero la sensación de autoestima es mucho más fría. Soy yakki.

De la sala de conferencias a la tableta: yakkas ocultos

No todos los yakkas siguen un camino recto. Hay docenas de jóvenes de veintitantos años que han dado varios pasos en la escalera profesional tradicional antes de que surja una duda cada vez mayor de que su mente brillante merece una mayor realización profesional.

Otro estudio de Deloitte encontró que aproximadamente el 28% de los jóvenes sienten que sus talentos no se han notado en su trabajo actual. Y a partir de usted puede averiguar que al 66% de los estudiantes les gustaría iniciar su propio negocio. Pero no hay datos absolutamente objetivos: quién sabe cuántos de ellos renunciaron a sus trabajos en un banco, bufete de abogados o en otro lugar por un trabajo que les brinda satisfacción a largo plazo.

Por experiencia personal: conozco a un ex trabajador financiero que se fue a trabajar en proyectos de festivales de música, un graduado de MBA que se hizo un pequeño nicho en la moda masculina y un abogado que es dueño de su propia planta de cerveza artesanal.

De derrotas a victorias. De lo tradicional a lo creativo. Oh, sí, se trata de yakki.

Y estos son solo esos yakkas que he conocido. De extraños (o de su gente de relaciones públicas), aprendí unas 200 historias sobre yakki.“El excontador dejó su trabajo en la corporación para perseguir su verdadero sueño: ¡hacer calcetines coloridos! ¡Accesorios para máquinas de escribir! ¡Una red social para jugadores! ¡Vodka orgánico!"

Y no hay nada de malo con estas personas o sus máquinas de escribir. Estas son manifestaciones de un espíritu emprendedor y habilidad empresarial. Los Yakkis, según mi definición, deciden hacer algo no solo por el dinero (sino que tampoco lo abandonan), sino por la relación entre ingresos y autorrealización.

En otras palabras, quieren ganar dinero con sus propias ideas en lugar de hacer otra cosa.

Los yakkas permanecen ocultos solo hasta el umbral crítico. Pueden ir a trabajar todos los días para convertirse en emprendedores yakki algún día. Esta es una libertad completamente nueva.

Patio de juegos de internet yakki

El enorme potencial de Internet inspira a los yakkis con oportunidades y obstaculiza su tradicional crecimiento profesional. Crecimiento en auge de las empresas de Internet; el desarrollo de Napster y luego las redes sociales; un famoso mito sobre un bloguero que se está volviendo más popular de lo que habla; el terrible final de una startup potencialmente longeva o de rápido crecimiento. Suena como una canción de yakka.

Mereces vivir tu vida como quieras. Tus ideas son valiosas. Sigue tu sueño.

Vivir en una carrera constante por una causa satisfactoria es una fantasía trillada en la cultura estadounidense, pero las capacidades del yakka se destacan más que nunca. A medida que creces viendo a las estrellas de Internet convertirse en la nueva élite, es imposible no intentar despegar por tu cuenta.

Así que los yuppies y los hipsters van al bar …

Hace diez años, los yakkas podrían haber sido hipsters. ¿Recuerdas a los hipsters? En hipster, puedes ver los signos del yakka emergiendo: emprendimiento de bricolaje, marketing de nicho, la posibilidad de introducir nuevas tecnologías, etc.

Pero en estos días el hipster, el hipster real, no la parodia de mierda publicitada, está muerto. Alquila una habitación para clases de yoga; ella es una herramienta de marketing empresarial para atraer a las máquinas compactas de comida rápida. El consumo ostentoso que una vez dividió a los hipsters (iPhones en lugar de conchas, panceta de cerdo en lugar de tocino) se generalizó. El hipster ya no destaca.

Por lo tanto, los hipsters tuvieron que morir asesinados por una identidad en conflicto. Cuando todo el mundo rechaza la corriente principal, resulta que nadie lo hace. Cuando todo el mundo es hipster, nadie es hipster.

En cualquier caso, el hipster no era lo que es ahora el yakki. Usaré mi ejemplo de nuevo. No tengo tatuajes. Tengo un buen historial crediticio. Demonios, incluso tengo seguro dental. Mi bigote, como el resto de mí, no fue apreciado en el apogeo del hipsterismo. Los hipsters deben haberme despreciado por ser yuppie. Pero tampoco soy un yuppie. Los yuppies están asociados con catálogos de Sharper Image, un apartamento limpio y fajos de dinero nuevo arrebatado antes de la crisis. Pero esto no concuerda con el derecho a la creatividad libre inherente al yakka.

Los yakkis son descendientes culturales de yuppies y hipsters.

Nos esforzamos por ser exitosos como yuppies y tan creativos como hipster. Esto se puede ver en el ejemplo de las compras. No es el precio o el sabor lo que nos importa. Estamos viendo ambos: pantalones de $ 80, paquete de cerveza artesanal de $ 16, viajes a Charleston, Austin y Portland. Cuánto (o qué tan poco) cuesta es irrelevante siempre que la compra parezca razonable.

Somos una de las razones por las que el 43% de cada mil dólares que se gastan en comida se gasta en restaurantes y no en comida casera. Después de todo, ¿qué más está más lleno de dinero como la política y la creatividad como la cena? ¡Esto debería estar instalado!

Combina la pasión de los yuppies por la navegación y la anti-ambición con el individualismo hipster, agrega un poco de confianza millennial y obtén yakkis.

Somos lo que odiamos

Joven, urbano, creativo. Yakki. No se sabe cómo se arraigará este nombre, pero caracteriza otra cara de este fenómeno: los yakkas son repugnantes.

Veamos mi ejemplo nuevamente. El yakka tiene ciertas ventajas. Mi profesión, desde el campo de la creatividad (periodismo), es en sí misma una confirmación implícita de esto. Ser un yakki es ser un cínico egocéntrico que solo puede existir en ausencia de problemas. Es conveniente no cargarse de preocupaciones. Es un gran placer poder elegir su ocupación. En este contexto, el cinismo es uno de los principales rasgos que caracterizan a los yakkis.

Es decir, de todos los privilegios que disfruto como escritor, la aprobación es la única fuerza impulsora. Escribo para la aprobación: de mis colegas, mis padres, mis seguidores, los que me retuitean, incluso los comentaristas que dicen cosas crueles sobre mí en cada publicación.

El cinismo es la característica principal del yakka. La única fuerza impulsora para ellos es la aprobación.

No me malinterpretes, necesito dinero tanto como cualquiera de mis colegas. Si no hubiera estudiado inglés, no hubiera podido escribir profesionalmente y expresarme de esta manera, habría elegido algo más rentable. Pero necesito hablar, repetida y exhaustivamente, porque tengo ideas valiosas. Este es mi único talento. Así que elegí una madriguera cuyo tamaño y ubicación son menos importantes que el hecho de que me guste.

Ésta es la ventaja del cinismo. Este es todo el yakkismo. Personalmente, no me avergüenzo de eso, y tú tampoco deberías, si esto también se trata de ti. Pero no estoy orgulloso de lo que soy. Como me gusta decir, es un poco raro.